ウェントワース・シャイアが「爆発する雄羊」ロゴを廃止——町の一部が反発

ニューサウスウェールズ州のウェントワース・シャイア議会は、地域外でも認識されるブランドを求めていた。旧ロゴ——1986年のコンテストで学生のアン・キオーが優勝した作品で、親しみを込めて「爆発する雄羊」と呼ばれていた——は廃止された。

三つの組み合わさった形がダーリング川とマレー川の合流点を描き、地域のペリー砂丘、赤い土壌、川岸の植生にちなんだ色で彩られている。

総支配人のケン・ロスはウェントワース・ショーで新ロゴを発表した。三つの形は動き、灌漑、有機的な様式化された葉の形を表し、ダーリング川とマレー川の合流点に着想を得て、金色のペリー砂丘、青い空、赤い土壌、川岸の成長の色から取った色を用いている。旧ロゴは歴史と遺産としてウェントワース市民センターに展示され続ける。

展開はソーシャルメディア、議会のウェブサイト、マーケティングを通じて始まったが、反発が話題となった。ある議員が公に、デザインは地味で、プロセスは協議が不十分だと述べた。

ニューサウスウェールズ州のウェントワース・シャイア議会が2022年にブランド刷新を決めたとき、36年間地域に愛着を持たれてきたロゴを廃止した。1986年のシャイア美術コンテストの優勝作品で、学生のアン・キオーがデザインしたもの——赤と青の旗の前に明るい黄色の爆発があり、地域の川交易、羊、園芸のシンボルを備えていた。地元の人々はそれを「爆発する雄羊」と呼んでいた。

総支配人のケン・ロスは、新しいマークが地域外でのシャイアの認知度を強化し高めると述べた。ダーリング川とマレー川の合流点に着想を得て、動き、灌漑、有機的な様式化された葉の形を表す三つの相互接続する形を用い、金色のペリー砂丘、青い空、赤い土壌、川岸の成長の色で彩られている。ウェントワース・ショーで初披露され、ソーシャルメディア、シャイアのウェブサイト、マーケティングを通じて展開された。

その喪失は痛みを伴った。ジェーン・マカリスター議員はデザインとその背景にある協議に疑問を呈した。元のロゴにはシャイアの農業産業と蒸気船の歴史が含まれており、「地元の学校の子どもがデザインした——なぜもう一度そうして、子どもたちが地域の未来へのビジョンを生かせないのか」と述べた。また、先住民の文化遺産が表現されることを望み、新しいロゴを「元のロゴと比べて地味だ」と評した。

市民のアイデンティティは所有するものではなく受け継ぐものだ。1986年の児童の受賞作は地域の自画像となっていた。

プロセスはデザインの一部だ。愛情を生んだのと同じ公開コンテストが、それを更新できたはずだ。

新しいマークの抽象的な優雅さは、読み取れる地元のシンボルを、パンフレットでしか説明されない形と引き換えにした。

ロゴはその機関を超えて成長しうる。マークが地域によって作られたとき、地域抜きでそれを置き換えることは決定を再び開くことになる。

元のロゴはウェントワース市民センターの歴史と遺産の展示で保存された。展開はソーシャルメディア、ウェブサイト、マーケティングを通じて続いた。報告書は協議や先住民の意見聴取に関する解決を記録していない。