El Consejo del Condado de Wentworth, en Nueva Gales del Sur, quería una marca que pudiera reconocerse fuera de la región; su antiguo logotipo —el ganador del concurso de 1986 de la estudiante Anne Keogh, conocido cariñosamente como 'el carnero explosivo'— fue retirado.
La idea
Tres formas entrelazadas trazan la confluencia de los ríos Darling y Murray, coloreadas por las colinas de arena Perry, la tierra roja y la vegetación de las riberas de la región
El gerente general Ken Ross presentó el nuevo logotipo en la Wentworth Show: tres formas que representan movimiento, irrigación y formas orgánicas de hojas estilizadas, inspiradas en la confluencia de los ríos Darling y Murray, en colores tomados de las doradas colinas de arena Perry, los cielos azules, la tierra roja y la vegetación de las riberas. El antiguo logotipo permanece expuesto en el Centro Cívico de Wentworth como historia y patrimonio.
El despliegue comenzó en las redes sociales, el sitio web del consejo y el marketing, pero la reacción negativa se convirtió en la noticia: un concejal calificó públicamente el diseño de insulso y el proceso de insuficientemente consultivo.
Cuando el Consejo del Condado de Wentworth, en Nueva Gales del Sur, decidió renovar su marca en 2022, retiró un logotipo con 36 años de apego local: el ganador de 1986 de un concurso artístico del condado, diseñado por la estudiante Anne Keogh —una brillante explosión amarilla frente a una bandera roja y azul, que llevaba símbolos del comercio fluvial, la ganadería ovina y la horticultura de la región. Los lugareños lo conocían como 'el carnero explosivo'.
El gerente general Ken Ross dijo que la nueva marca fortalecería y daría a conocer el condado fuera de la región. Inspirada en la confluencia de los ríos Darling y Murray, utiliza tres formas interconectadas que representan movimiento, irrigación y formas orgánicas de hojas estilizadas, con colores tomados de las doradas colinas de arena Perry, los cielos azules, los suelos rojizos y los colores del crecimiento a lo largo de las riberas. Debutó en la Wentworth Show y se desplegó en las redes sociales, el sitio web del condado y el marketing.
La pérdida dolió. La concejala Jane MacAllister cuestionó el diseño y la consulta que lo respaldaba: el original contenía las industrias agrícolas del condado y la historia de los vapores de ruedas y 'fue diseñado por un escolar local — ¿por qué no podemos hacer eso de nuevo para que los niños aporten su visión del futuro de la región?'. También quería que se representara el patrimonio cultural de los Primeros Pueblos, y calificó el nuevo logotipo de 'insulso en comparación con el original'.
La identidad cívica se hereda, no se posee: el premio de un escolar de 1986 se había convertido en el autorretrato de la comunidad.
El proceso es parte del diseño: el mismo concurso abierto que creó el afecto podría haberlo renovado.
La elegancia abstracta de la nueva marca cambió símbolos locales legibles por formas que solo el folleto explica.
Un logotipo puede superar a su institución: cuando la marca fue creada por la comunidad, reemplazarla sin la comunidad reabre la decisión.
El logotipo original se conservó en la exhibición de historia y patrimonio del Centro Cívico de Wentworth. El despliegue continuó en las redes sociales, el sitio web y el marketing; el informe no registró ninguna resolución sobre la consulta ni la aportación de los Primeros Pueblos.
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Las fuentes
- Wentworth Shire Council rebranding replaces 'exploding ram' logo ABC News · abc.net.au ·