Le comté de Wentworth a retiré son logo du « bélier explosif » — et une partie de la ville s'est révoltée

Le conseil du comté de Wentworth, en Nouvelle-Galles du Sud, voulait une marque reconnaissable hors de la région ; son ancien logo — le gagnant du concours de 1986 réalisé par l'élève Anne Keogh, affectueusement surnommé « le bélier explosif » — a été retiré.

Trois formes entrelacées tracent la confluence des rivières Darling et Murray, colorées par les Perry Sand Hills, la terre rouge et la végétation des berges de la région

Le directeur général Ken Ross a dévoilé le nouveau logo au Wentworth Show : trois formes représentant le mouvement, l'irrigation et des formes organiques de feuilles stylisées, inspirées par la confluence des rivières Darling et Murray, dans des couleurs tirées des dorés Perry Sand Hills, du ciel bleu, de la terre rouge et de la végétation des berges. L'ancien logo reste exposé au Wentworth Civic Centre au titre de l'histoire et du patrimoine.

Le déploiement a commencé sur les réseaux sociaux, le site web du conseil et le marketing — mais la controverse est devenue le sujet : une conseillère a publiquement qualifié le design de fade et le processus de concertation insuffisante.

Lorsque le conseil du comté de Wentworth, en Nouvelle-Galles du Sud, a décidé de se doter d'une nouvelle image en 2022, il a retiré un logo porteur de 36 ans d'attachement local : le gagnant de 1986 d'un concours artistique du comté, dessiné par l'élève Anne Keogh — une explosion jaune vif devant un drapeau rouge et bleu, portant des symboles du commerce fluvial, de l'élevage ovin et de l'horticulture de la région. Les habitants le connaissaient sous le nom de « bélier explosif ».

Le directeur général Ken Ross a déclaré que la nouvelle marque renforcerait et ferait connaître le comté hors de la région. Inspirée par la confluence des rivières Darling et Murray, elle utilise trois formes interconnectées représentant le mouvement, l'irrigation et des formes organiques de feuilles stylisées, colorées à partir des dorés Perry Sand Hills, du ciel bleu, des sols rouges et des couleurs de la croissance le long des berges. Elle a été dévoilée au Wentworth Show et déployée sur les réseaux sociaux, le site web du comté et le marketing.

La perte a été vive. La conseillère Jane MacAllister a mis en cause le design et la concertation qui l'a précédé : l'original contenait les industries agricoles du comté et l'histoire des bateaux à aubes et « avait été dessiné par un écolier local — pourquoi ne pas refaire la même chose pour que les enfants puissent contribuer leur vision de l'avenir de la région ? » Elle souhaitait également que le patrimoine culturel des Premières Nations soit représenté, et a qualifié le nouveau logo de « fade en comparaison de l'original ».

L'identité civique s'hérite, elle ne se possède pas : le prix d'un écolier en 1986 était devenu l'autoportrait de la communauté.

Le processus fait partie du design : le même concours ouvert qui avait créé l'attachement aurait pu le renouveler.

L'élégance abstraite de la nouvelle marque a échangé des symboles locaux lisibles contre des formes que seule la brochure explique.

Un logo peut dépasser son institution : lorsque la marque a été créée par la communauté, la remplacer sans la communauté rouvre la décision.

Le logo original a été conservé dans l'exposition sur l'histoire et le patrimoine du Wentworth Civic Centre. Le déploiement s'est poursuivi sur les réseaux sociaux, le site web et le marketing ; le rapport n'a consigné aucune résolution sur la concertation ou la contribution des Premières Nations.