Wentworth Shire verabschiedete sich von seinem Logo „exploding ram“ – und ein Teil der Stadt revoltierte

Der Wentworth Shire Council in New South Wales wollte eine Marke, die auch außerhalb der Region erkannt wird; sein altes Logo – der Gewinner des Wettbewerbs von 1986, entworfen von der Schülerin Anne Keogh und liebevoll „the exploding ram“ genannt – wurde abgeschafft.

Drei ineinandergreifende Formen zeichnen die Mündung der Flüsse Darling und Murray nach, gefärbt nach den Perry Sand Hills, der roten Erde und dem Uferbewuchs der Region

Der General Manager Ken Ross stellte das neue Logo auf der Wentworth Show vor: drei Formen, die Bewegung, Bewässerung und organische stilisierte Blattformen darstellen, inspiriert von der Mündung von Darling und Murray, in Farben, die von den goldenen Perry Sand Hills, dem blauen Himmel, der roten Erde und dem Uferbewuchs stammen. Das alte Logo bleibt als Geschichte und Erbe im Wentworth Civic Centre ausgestellt.

Die Einführung begann in den sozialen Medien, auf der Website des Councils und im Marketing – doch die Gegenreaktion wurde zur Geschichte: Ein Ratsmitglied nannte das Design öffentlich nichtssagend und den Prozess unzureichend partizipativ.

Als der Wentworth Shire Council in New South Wales 2022 beschloss, sein Erscheinungsbild zu erneuern, verabschiedete er sich von einem Logo, mit dem die Gemeinde seit 36 Jahren verbunden war: dem Gewinner eines Kunstwettbewerbs des Shire von 1986, entworfen von der Schülerin Anne Keogh – eine leuchtend gelbe Explosion vor einer rot-blauen Flagge, die Symbole für den Flusshandel, die Schafzucht und den Gartenbau der Region trug. Die Einheimischen kannten es als „the exploding ram“.

General Manager Ken Ross sagte, die neue Marke werde die Bekanntheit des Shire außerhalb der Region stärken und ausbauen. Inspiriert von der Mündung der Flüsse Darling und Murray verwendet sie drei miteinander verbundene Formen, die Bewegung, Bewässerung und organische stilisierte Blattformen darstellen, gefärbt nach den goldenen Perry Sand Hills, dem blauen Himmel, den roten Erdböden und den Farben des Wachstums entlang der Flussufer. Sie wurde auf der Wentworth Show erstmals vorgestellt und in den sozialen Medien, auf der Website des Shire und im Marketing verbreitet.

Der Verlust schmerzte. Ratsmitglied Jane MacAllister stellte das Design und die dahinterstehende Konsultation infrage: Das ursprüngliche Logo habe die landwirtschaftlichen Industrien und die Geschichte der Raddampfer des Shire enthalten und „wurde von einem örtlichen Schulkind entworfen – warum können wir das nicht wieder tun, damit die Kinder ihre Vision von der Zukunft der Region beitragen können?“ Sie wollte außerdem das kulturelle Erbe der First Nations vertreten sehen und nannte das neue Logo „nichtssagend im Vergleich zum Original“.

Bürgerliche Identität wird vererbt, nicht besessen: Der Preis eines Schulkindes von 1986 war zum Selbstporträt der Gemeinde geworden.

Der Prozess ist Teil des Designs: Derselbe offene Wettbewerb, der Zuneigung schuf, hätte sie erneuern können.

Die abstrakte Eleganz der neuen Marke tauschte lesbare lokale Symbole gegen Formen ein, die nur die Broschüre erklärt.

Ein Logo kann seiner Institution entwachsen: Wenn die Marke von der Gemeinde geschaffen wurde, öffnet ihre Ersetzung ohne die Gemeinde die Entscheidung erneut.

Das ursprüngliche Logo wurde in der Ausstellung zu Geschichte und Erbe des Wentworth Civic Centre bewahrt. Die Einführung wurde in den sozialen Medien, auf der Website und im Marketing fortgesetzt; der Bericht verzeichnete keine Lösung zur Konsultation oder zur Beteiligung der First Nations.