Wentworth Shire aposentou seu logotipo do 'carneiro explosivo' — e parte da cidade se revoltou

O Conselho do Condado de Wentworth, em Nova Gales do Sul, queria uma marca que fosse reconhecida fora da região; seu logotipo antigo — vencedor do concurso de 1986 feito pela estudante Anne Keogh, carinhosamente conhecido como 'o carneiro explosivo' — foi aposentado.

Três formas entrelaçadas traçam o encontro dos rios Darling e Murray, coloridas pelas Perry Sand Hills da região, pela terra vermelha e pela vegetação das margens dos rios

O gerente-geral Ken Ross revelou o novo logotipo na Feira de Wentworth: três formas que representam movimento, irrigação e formas orgânicas estilizadas de folhas, inspiradas no encontro dos rios Darling e Murray, em cores extraídas das douradas Perry Sand Hills, dos céus azuis, da terra vermelha e da vegetação das margens dos rios. O logotipo antigo permanece em exibição no Centro Cívico de Wentworth como história e patrimônio.

O lançamento começou nas redes sociais, no site do conselho e no marketing — mas a reação negativa virou a história: um vereador chamou publicamente o design de sem graça e o processo de pouco consultivo.

Quando o Conselho do Condado de Wentworth, em Nova Gales do Sul, decidiu reformular sua marca em 2022, aposentou um logotipo com 36 anos de apego local: o vencedor de 1986 de um concurso de arte do condado, desenhado pela estudante Anne Keogh — uma explosão amarelo-brilhante diante de uma bandeira vermelha e azul, carregando símbolos do comércio fluvial, da ovinocultura e da horticultura da região. Os moradores o conheciam como 'o carneiro explosivo'.

O gerente-geral Ken Ross disse que a nova marca fortaleceria e ampliaria o reconhecimento do condado fora da região. Inspirada no encontro dos rios Darling e Murray, ela usa três formas interconectadas que representam movimento, irrigação e formas orgânicas estilizadas de folhas, coloridas a partir das douradas Perry Sand Hills, dos céus azuis, dos solos vermelhos e terrosos e das cores do crescimento ao longo das margens dos rios. Estreou na Feira de Wentworth e foi lançada nas redes sociais, no site do condado e no marketing.

A perda doeu. A vereadora Jane MacAllister questionou o design e a consulta por trás dele: o original continha as indústrias agrícolas do condado e a história dos barcos a vapor e 'foi desenhado por uma criança local — por que não podemos fazer isso de novo para que as crianças possam contribuir com sua visão do futuro da região?' Ela também queria que o patrimônio cultural dos Primeiros Povos fosse representado, e chamou o novo logotipo de 'sem graça em comparação com o original'.

A identidade cívica é herdada, não possuída: o prêmio de um estudante de 1986 havia se tornado o autorretrato da comunidade.

O processo faz parte do design: o mesmo concurso aberto que criou o afeto poderia tê-lo renovado.

A elegância abstrata da nova marca trocou símbolos locais legíveis por formas que só o folheto explica.

Um logotipo pode superar sua instituição: quando a marca foi feita pela comunidade, substituí-la sem a comunidade reabre a decisão.

O logotipo original foi preservado na exposição de história e patrimônio do Centro Cívico de Wentworth. O lançamento continuou nas redes sociais, no site e no marketing; o relatório não registrou nenhuma resolução sobre a consulta ou a contribuição dos Primeiros Povos.