Wayfairの英国向けスポットは、家具に夢中になりすぎてどこにでも家具が見えてしまう女性を描いた

英国でWayfairの多様な商品ラインナップと各顧客の個性的なスタイルを訴求し、オムニチャネルキャンペーンでプラットフォームの第3弾を立ち上げること。

ある女性が家具のことを考えずにいられない——地下鉄でもコーヒーショップでも商品が現れ続けるが、Wayfairがその家具を頭から追い出し、自宅へと届ける手助けをする。

Arts & Sciencesを通じてAdam & Daveが監督し、Kristy Nobleが撮影したメイン映像は、テレビ、OOH、ソーシャル、メール、ディスプレイで展開され、ローンチを記念するインフルエンサーとのコラボレーションも行われた。

キャンペーンの結果は公表されていない。このスポットはJvM Londonによる英国でのWayfair初の作品であり、完璧な一品を見つけたときの発見の瞬間を称えるプラットフォームの姿勢を伝えるものだった。

2024年5月、Wayfairは統合戦略キャンペーン「Go Your Own Wayfair」の第3弾を「Get it out of your head and into your home」で立ち上げた。これはJung von Matt LONDONがWayfair.co.ukのために手がけた最初のスポットである。映像は、家具のことを考えずにいられない女性が、地下鉄やコーヒーショップといった最も予想外の場所で商品に出会い、やがてWayfairの助けを借りて夢を実現し、自宅にぴったりの一品を見つける物語を描いている。

オムニチャネルキャンペーンはテレビ、OOH、ソーシャルメディア、メール、ディスプレイで展開され、インフルエンサーとのコラボレーションも伴い、ブランドの多様な商品ラインナップを訴求することを強調した。「Wayfairの最新キャンペーンは、自宅にぴったりの一品を見つけたときの発見の瞬間を称えることにかかっています」と、Wayfairの欧州CMOであるDavid Twehuesは述べた。

JvM LondonのECDであるCharlie HurstとMarcos Gemalは、このアイデアを実体験に根ざしたものにした。「自宅で完璧な空間をつくっているときは、日常生活を送っていても、そのことばかり考えてしまうのは自然なことです」。メイン映像はArts & Sciencesを通じてAdam & Daveが監督し、キャンペーン写真はPat Batesを通じてKristy Nobleが撮影した。2023年に独立系ネットワークの最新オフィスとして設立されたJvM Londonは、以前にBBH Londonの2023年作品「Escape the Catalogue」とともにWayfairの「Go Your Own Wayfair」プラットフォームを構築していた。今回の第3弾は、JvMによる同ブランドの英国向け初の作品となった。

このインサイトは、部屋を家具で整えたことのある人なら誰にでも当てはまる。買い物のことは頭から離れないのだ。

日常の場所で商品がシュールに現れる演出は、カタログよりもはるかに効果的に発見をドラマ化する。

プラットフォームの第3弾は、ひとつのブランドアイデアを保ちながら、英国市場向けに表現を刷新している。

テレビ、OOH、ソーシャル、メール、ディスプレイにインフルエンサーを加えたオムニチャネルの厚みは、家具購入の長い検討サイクルに適合している。

執着は、住まいのための買い物の正直な姿である。日常に侵入する空想を見せれば、小売業者はその解放者となる。

このキャンペーンは2024年5月から英国の各チャネルで展開され、「Go Your Own Wayfair」の第3弾であり、JvM Londonによる同ブランド初の作品となった。