Defender la variada gama de productos de Wayfair y el estilo único de cada cliente en el Reino Unido, lanzando la tercera iteración de la plataforma con una campaña omnicanal.
La idea
Una mujer no puede dejar de pensar en muebles: los productos no paran de aparecerle en el metro, en la cafetería, hasta que Wayfair la ayuda a sacárselos de la cabeza y llevarlos a su casa.
La película principal, dirigida por Adam & Dave a través de Arts & Sciences con fotografía de Kristy Noble, se difundió en televisión, exterior, redes sociales, correo electrónico y display, con colaboraciones de influencers que marcaron el lanzamiento.
No se publicaron resultados de la campaña; el spot marcó el primer trabajo de JvM London para Wayfair en el Reino Unido y llevó la celebración de la plataforma del momento del descubrimiento, cuando encuentras la pieza perfecta.
En mayo de 2024, Wayfair lanzó la tercera iteración de su campaña estratégica integrada «Go Your Own Wayfair» con «Get it out of your head and into your home», el primer spot desarrollado por Jung von Matt LONDON para Wayfair.co.uk. La película cuenta la historia de una mujer que no puede dejar de pensar en muebles y se encuentra con productos en los lugares más inesperados —el metro, la cafetería— hasta que, con la ayuda de Wayfair, hace realidad su sueño y encuentra las piezas perfectas para su casa.
La campaña omnicanal se difundió en televisión, exterior, redes sociales, correo electrónico y display, acompañada de colaboraciones con influencers, y puso el acento en defender la variada gama de productos de la marca. «La última campaña de Wayfair gira en torno a celebrar ese momento de descubrimiento en el que encuentras la pieza perfecta para tu casa», afirmó David Twehues, CMO de Wayfair para Europa.
Los ECD de JvM London, Charlie Hurst y Marcos Gemal, fundamentaron la idea en la experiencia: «Cuando estás creando tu espacio perfecto en casa, es difícil dejar de pensar en ello, incluso en tu día a día». Las películas principales fueron dirigidas por Adam & Dave a través de Arts & Sciences, con fotografía de campaña de Kristy Noble a través de Pat Bates. JvM London, creada en 2023 como la oficina más reciente de la red independiente, había construido previamente la plataforma «Go Your Own Wayfair» de Wayfair con la película «Escape the Catalogue» de BBH London de 2023; esta iteración marcó el primer trabajo de JvM en el Reino Unido para la marca.
La percepción es universal para cualquiera que haya amueblado una habitación: las compras nunca se van de tu cabeza.
Los avistamientos surrealistas de productos en lugares cotidianos dramatizan el descubrimiento mejor de lo que jamás podría hacerlo un catálogo.
La tercera iteración de la plataforma mantiene una misma idea de marca mientras renueva su expresión para el mercado británico.
El peso omnicanal —televisión, exterior, redes sociales, correo electrónico, display e influencers— encaja con el largo ciclo de consideración de la compra de muebles.
La obsesión es la imagen honesta de comprar para el hogar: muestra la ensoñación irrumpiendo en la vida diaria y el minorista se convierte en su alivio.
La campaña se lanzó en los canales británicos a partir de mayo de 2024 como la tercera iteración de «Go Your Own Wayfair» y el primer trabajo de JvM London para la marca.
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Las fuentes
- Take Furniture From Your Head to Home with Wayfair Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·