Wayfairs vielfältige Produktpalette und den individuellen Stil jedes Kunden im Vereinigten Königreich zu stärken und die dritte Auflage der Plattform mit einer Omnichannel-Kampagne zu starten.
Die Idee
Eine Frau kann nicht aufhören, an Möbel zu denken – die Produkte tauchen immer wieder auf, in der U-Bahn, im Café –, bis Wayfair ihr hilft, sie aus dem Kopf und in ihr Zuhause zu bringen.
Der Hauptfilm, inszeniert von Adam & Dave über Arts & Sciences mit Fotografie von Kristy Noble, lief über TV, OOH, Social Media, E-Mail und Display, begleitet von Influencer-Kooperationen zum Launch.
Es wurden keine Kampagnenergebnisse veröffentlicht; der Spot war JvM Londons erste Arbeit für Wayfair im Vereinigten Königreich und trug die Feier der Plattform für den Moment der Entdeckung in sich, in dem man das perfekte Stück findet.
Im Mai 2024 startete Wayfair die dritte Auflage seiner integrierten strategischen Kampagne „Go Your Own Wayfair“ mit „Get it out of your head and into your home“ – dem ersten Spot, den Jung von Matt LONDON für Wayfair.co.uk entwickelte. Der Film erzählt die Geschichte einer Frau, die nicht aufhören kann, an Möbel zu denken, und Produkte an den unerwartetsten Orten antrifft – in der U-Bahn, im Café –, bis sie mit Wayfairs Hilfe ihren Traum verwirklicht und die perfekten Stücke für ihr Zuhause findet.
Die Omnichannel-Kampagne lief über TV, OOH, Social Media, E-Mail und Display, begleitet von Influencer-Kooperationen, und betonte die Stärkung der vielfältigen Produktpalette der Marke. „Wayfairs neueste Kampagne dreht sich ganz um die Feier jenes Moments der Entdeckung, in dem man das perfekte Stück für sein Zuhause findet“, sagte David Twehues, CMO Europe von Wayfair.
Die ECDs von JvM London, Charlie Hurst und Marcos Gemal, verankerten die Idee in der Erfahrung: „Wenn man seinen perfekten Raum zu Hause gestaltet, ist es schwer, nicht daran zu denken, selbst im Alltag.“ Die Hauptfilme wurden von Adam & Dave über Arts & Sciences inszeniert, die Kampagnenfotografie stammte von Kristy Noble über Pat Bates. JvM London, 2023 als neuestes Büro des unabhängigen Netzwerks gegründet, hatte zuvor mit BBH Londons Film „Escape the Catalogue“ von 2023 die Plattform „Go Your Own Wayfair“ für Wayfair aufgebaut – diese Auflage war JvMs erste UK-Arbeit für die Marke.
Die Erkenntnis ist universell für alle, die schon einmal einen Raum eingerichtet haben: Das Shoppen geht einem nie aus dem Kopf.
Surreale Produktsichtungen an alltäglichen Orten dramatisieren die Entdeckung besser, als es ein Katalog je könnte.
Die dritte Auflage der Plattform behält eine Markenidee bei und frischt zugleich den Ausdruck für den UK-Markt auf.
Das Omnichannel-Gewicht – TV, OOH, Social Media, E-Mail, Display plus Influencer – passt zur langen Abwägungsschleife eines Möbelkaufs.
Besessenheit ist das ehrliche Bild vom Einkauf fürs Zuhause: Zeige den Tagtraum, der in den Alltag eindringt, und der Händler wird zu dessen Erlösung.
Seitdem
Die Kampagne lief ab Mai 2024 über UK-Kanäle als dritte Auflage von „Go Your Own Wayfair“ und als JvM Londons erste Arbeit für die Marke.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Take Furniture From Your Head to Home with Wayfair Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·