Le spot britannique de Wayfair montrait une femme si obsédée par les meubles qu'elle en voit partout

Mettre en avant la diversité de la gamme de produits de Wayfair et le style unique de chaque client au Royaume-Uni, en lançant la troisième itération de la plateforme avec une campagne omnicanale.

Une femme ne peut s'empêcher de penser aux meubles — les produits ne cessent d'apparaître dans le métro, au café — jusqu'à ce que Wayfair l'aide à les faire sortir de sa tête et entrer chez elle.

Le film principal, réalisé par Adam & Dave via Arts & Sciences avec des photographies de Kristy Noble, a été diffusé à la télévision, en affichage, sur les réseaux sociaux, par e-mail et en display, avec des collaborations d'influenceurs marquant le lancement.

Aucun résultat de campagne n'a été publié ; le spot marquait le premier travail de JvM London pour Wayfair au Royaume-Uni et portait la célébration par la plateforme du moment de la découverte, celui où l'on trouve la pièce parfaite.

En mai 2024, Wayfair a lancé la troisième itération de sa campagne stratégique intégrée « Go Your Own Wayfair » avec « Get it out of your head and into your home » — le premier spot développé par Jung von Matt LONDON pour Wayfair.co.uk. Le film raconte l'histoire d'une femme qui ne peut s'empêcher de penser aux meubles et rencontre des produits dans les endroits les plus inattendus — le métro, le café — jusqu'à ce que, avec l'aide de Wayfair, elle réalise son rêve et trouve les pièces parfaites pour sa maison.

La campagne omnicanale a été diffusée à la télévision, en affichage, sur les réseaux sociaux, par e-mail et en display, accompagnée de collaborations d'influenceurs, et mettait l'accent sur la valorisation de la diversité de la gamme de produits de la marque. « La dernière campagne de Wayfair consiste avant tout à célébrer ce moment de découverte où l'on trouve la pièce parfaite pour sa maison », a déclaré David Twehues, directeur marketing Europe de Wayfair.

Les directeurs de création exécutifs de JvM London, Charlie Hurst et Marcos Gemal, ont ancré l'idée dans l'expérience : « Quand on crée son espace parfait chez soi, il est difficile d'arrêter d'y penser, même dans la vie quotidienne. » Les films principaux ont été réalisés par Adam & Dave via Arts & Sciences, avec des photographies de campagne de Kristy Noble via Pat Bates. JvM London, créé en 2023 comme le plus récent bureau du réseau indépendant, avait auparavant construit la plateforme « Go Your Own Wayfair » de Wayfair avec le film « Escape the Catalogue » de BBH London en 2023 — cette itération marquait le premier travail britannique de JvM pour la marque.

L'intuition est universelle pour quiconque a meublé une pièce : les achats ne quittent jamais votre tête.

Des apparitions surréalistes de produits dans des lieux du quotidien dramatisent la découverte mieux qu'un catalogue ne pourrait jamais le faire.

La troisième itération de la plateforme conserve une idée de marque tout en renouvelant son expression pour le marché britannique.

Le poids omnicanal — télévision, affichage, réseaux sociaux, e-mail, display et influenceurs — correspond au long cycle de réflexion d'un achat de meubles.

L'obsession est l'image honnête de l'achat pour la maison : montrez la rêverie envahissant le quotidien, et le distributeur devient son soulagement.

La campagne a été lancée sur les canaux britanniques à partir de mai 2024 comme troisième itération de « Go Your Own Wayfair » et premier travail de JvM London pour la marque.