Furlencoのヴァンパイア・インフルエンサー「Drako Lal」、空っぽの家で目覚めてサブスク登録

若く上昇志向のオーディエンスに向けた完全デジタルのキャンペーンで、家具レンタルブランドのサブスクリプションサービス「UNLMTD」を訴求する——単品レンタルではなく、食べ放題のようなものだと考えればよい。

ヴァンパイアが長く深い眠りから目覚めると、家は荒れ果てていた——「Drako Lal」は、Furlencoのサブスクで住処を整えるライフスタイル・インフルエンサーである。

90秒のスポット映像。意図的に長尺だが、注意を引きつけるように作られており、Kitchen Filmsのカウシク・シルカールが監督した。ヴァンパイアのダジャレが随所に散りばめられている——「Now, that just sucks」「I got the biggest scare」——と同時に、インフルエンサー文化への皮肉、赤い液体のグラス、そして視聴者が発見できるよう映像全体にちりばめられた超自然的なイースターエッグも登場する。公開は13日の金曜日だった。

成果は開示されていない。このスポットは、デジタル向けに作られたジャンル映画の中でUNLMTDの「食べ放題」価格訴求を打ち出したもので、クリエイティブ責任者が掲げた基準は、注意を引きつけつつブランドの提供内容をきちんと説明するストーリーテリングだった。

家具レンタル会社Furlencoは、サブスクリプションサービス「UNLMTD」を訴求する必要があった——クリエイティブ責任者のサンビット・モハンティが説明したように、「食べ放題です。月額固定料金で好きなアイテムを選べます……家具レンタルでは、1点だけ選ぶこともあります」。マッキャン・ワールドグループは超自然的な道を選んだ。

90秒の映像は、長く深い眠りから目覚めると家が荒れ果てて崩れかけているのを発見し、家具をどうにか揃えなければならないグール——いや、紳士——を追う。彼はドラキュラではなく「Drako Lal」というライフスタイル・インフルエンサーであり、昨今「流行っている」仕事へのささやかな皮肉でもある。時代錯誤ではなく、時代に合わせたいと願うヴァンパイアなのだ。脚本にはダジャレが散りばめられ（「Now, that just sucks」）、赤い液体が飲まれ、イースターエッグがジャンルファンを報いる。

モハンティによれば、このストーリーは「ヴァンパイアがすぐに家を整えたいと願うというアイデアを掴んだ時点で、ほぼ自然に書けた」。キャンペーンは完全デジタルで、若く上昇志向のオーディエンスを狙い、広告は13日の金曜日に公開された。

ヴァンパイアという前提は、製品の約束を文字通りに具現化する。家具を一切持たない何世紀も生きる存在にとって、「無制限」は価格の仕掛けではなく自然なニーズに感じられる。

インフルエンサー風刺は標的を二重にする——Drako Lalはクリエイター文化を茶化しつつ、このサブスクが売られる若く上昇志向のオーディエンスに直接語りかける。

イースターエッグとジャンルのダジャレが90秒の上映時間に第二の層を与え、デジタル限定公開での繰り返し視聴を促す。

ニュースが価格モデルであるなら、その窮状がそれを必要とするキャラクターを配しよう。不死の存在が空っぽの家で目覚めるのは、無制限の家具にとって完璧な最初の顧客である。

このスポットは2021年8月の13日の金曜日に、完全デジタルのキャンペーンとして公開された。afaqsの記事には成果の数値は記録されていない。