O comercial britânico da Wayfair mostrou uma mulher tão obcecada por móveis que os vê em todo lugar

Defender a diversidade do portfólio de produtos da Wayfair e o estilo único de cada cliente no Reino Unido, lançando a terceira iteração da plataforma com uma campanha omnichannel.

Uma mulher não consegue parar de pensar em móveis — os produtos não param de aparecer no metrô, na cafeteria — até que a Wayfair a ajuda a tirá-los da cabeça e colocá-los em sua casa.

O filme principal, dirigido por Adam & Dave pela Arts & Sciences com fotografia de Kristy Noble, foi veiculado em TV, OOH, redes sociais, e-mail e display, com colaborações de influenciadores marcando o lançamento.

Nenhum resultado da campanha foi publicado; o filme marcou o primeiro trabalho da JvM London para a Wayfair no Reino Unido e carregou a celebração da plataforma do momento da descoberta, quando você encontra a peça perfeita.

Em maio de 2024, a Wayfair lançou a terceira iteração de sua campanha estratégica integrada 'Go Your Own Wayfair' com 'Get it out of your head and into your home' — o primeiro filme desenvolvido pela Jung von Matt LONDON para a Wayfair.co.uk. O filme conta a história de uma mulher que não consegue parar de pensar em móveis e encontra produtos nos lugares mais inesperados — no metrô, na cafeteria — até que, com a ajuda da Wayfair, realiza seu sonho e encontra as peças perfeitas para sua casa.

A campanha omnichannel foi veiculada em TV, OOH, redes sociais, e-mail e display, acompanhada de colaborações com influenciadores, e enfatizou a defesa da diversidade do portfólio de produtos da marca. "A mais recente campanha da Wayfair é toda sobre celebrar aquele momento de descoberta em que você encontra a peça perfeita para sua casa", disse David Twehues, CMO da Wayfair para a Europa.

Os ECDs da JvM London, Charlie Hurst e Marcos Gemal, fundamentaram a ideia na experiência: "Quando você está criando seu espaço perfeito em casa, é difícil parar de pensar nisso, mesmo durante a vida cotidiana." Os filmes principais foram dirigidos por Adam & Dave pela Arts & Sciences, com fotografia de campanha de Kristy Noble pela Pat Bates. A JvM London, criada em 2023 como o mais novo escritório da rede independente, havia construído anteriormente a plataforma 'Go Your Own Wayfair' da Wayfair com o filme 'Escape the Catalogue' da BBH London de 2023 — esta iteração marcou o primeiro trabalho da JvM no Reino Unido para a marca.

O insight é universal para qualquer pessoa que já mobiliou um ambiente: as compras nunca saem da sua cabeça.

Aparições surreais de produtos em lugares cotidianos dramatizam a descoberta melhor do que qualquer catálogo jamais poderia.

A terceira iteração da plataforma mantém uma ideia de marca enquanto renova a expressão para o mercado britânico.

O peso omnichannel — TV, OOH, redes sociais, e-mail, display e influenciadores — combina com o longo ciclo de consideração da compra de móveis.

A obsessão é o retrato honesto de comprar para a casa: mostre o devaneio invadindo a vida cotidiana, e o varejista se torna seu alívio.

A campanha foi lançada nos canais britânicos a partir de maio de 2024 como a terceira iteração de 'Go Your Own Wayfair' e o primeiro trabalho da JvM London para a marca.