TUIのハピネス・アンバサダー、アント＆デックが旅行のやることリストを「ハッピー・ジングル」に変えた

海外に足を踏み入れる前から顧客が体験する楽しい瞬間——計画、予約、空港——を、従来のホリデー広告ではなく、エンターテインメント性のあるソーシャルコンテンツで我が物とすること。

二人は何が休暇を作るのかをブレインストーミングし、それを歌にする。休暇の瞬間を並べたキャッチーなリストソングで、「それがハッピーな休暇を作るんだ！」で締めくくる。

「ハッピー・ジングル」はレオ・バーネットUKとアント＆デックのマイター・スタジオが共同で制作・共同プロデュースし、2023年6月に始まったハピネス・アンバサダーシリーズの一環として、2023年11月8日にTUIと二人のInstagramおよびTikTokチャンネルで公開された。

ハピネス・アンバサダーキャンペーンは、ハッピー・ジングル公開時点で全プラットフォーム合計2500万回再生を突破し、今も増え続けている。

2023年11月、TUIはレオ・バーネットUKおよびアント＆デックのマイター・スタジオとの「ハピネス・アンバサダー」キャンペーンの最新フィルム「ハッピー・ジングル」を公開した。このソーシャル優先のキャンペーンは、計画から予約、空港での待ち時間まで、顧客が海外に足を踏み入れる前に体験するわくわくする瞬間に焦点を当てている。

フィルムの中で、アントとデックは休暇を成り立たせる本質をブレインストーミングし、それを楽しみなことすべてを並べた歌に変える。飛行機から降りる最初の一歩、日焼け止めの最初のひと吹き、「クラブサンドイッチとフライドポテト」、「食べ放題の朝食ビュッフェ」、そして「プールサイドのランチ」へと盛り上がり、「それがハッピーな休暇を作るんだ！」というサビに至る。

より広範なハピネス・アンバサダーキャンペーンは2023年6月に楽しいソーシャルシリーズとして始まり、TUIとアント＆デックのInstagramおよびTikTokチャンネルで続いており、二人は旅のあらゆる段階で「ハピネスを高めている」。

アント＆デックの音楽の経歴が、ジングルの形式を広告のブリーフではなく過去へのオマージュのように感じさせる。

小さく共有された休暇の瞬間を並べて歌うことで、パッケージホリデーが集合的なノスタルジーに変わる。

二人自身のチャンネルでのソーシャル優先の配信は、家族がすでに二人を見ている場所に届く。

休暇前の瞬間——予約、荷造り、空港——を我が物とすることで、旅行前の感情のピークにブランドを植え付ける。

セレブリティをその人自身の経歴に合わせて起用せよ。ポップスの過去を持つ司会コンビなら、リストソングをブランドのジングルではなく自分たちのものとして売り込める。

キャンペーンはTUIとアント＆デックのソーシャルチャンネルで展開を続けた。LBBは累計2500万回再生を超える成果については報じていない。