Verizon、DrLupoを実際のキャンプ場に置き、5Gでゲーム内の「キャンパー」を狩らせた

VerizonでのSamsung Galaxy S23+の提供を、唯一無二のゲーミング施策で祝うこと。ゲーマーに響くため、R/GAはゲーミング文化に寄り添い、社内のゲーミング専門家と協力して、次世代の体験と銘打つものを創り上げた。

クロスリアリティの狩り：配信者が実際のキャンプ場からプレイしながらゲーム内の「キャンパー」を狩り、視聴者が現実とゲーム内のシナリオに投票する。

2023年2月4日、著名なYouTubeゲーマーのDrLupoが、Verizonの5Gネットワークとカバレッジに支えられて、大自然の中の実際のキャンプ場から配信しながら、オンラインの「キャンパー」を狩った。視聴者は現実とゲーム内のシナリオに投票して展開を左右し、この体験はライブ視聴者4万人を集め、現在もYouTubeで視聴可能である。

Verizonはこの体験でライブ視聴者4万人を集めた。

Samsung Galaxy S23+がVerizonに登場したとき——低照度のナイトモードとゲーミング性能で話題を集めていた——VerizonとクリエイティブパートナーのR/GAは、2023年2月4日、著名なYouTubeゲーマーのDrLupoを起用した、ポップアップ形式の唯一無二のゲーミング施策で発売を飾った。

アイデアはクロスリアリティだった。DrLupoは大自然の中の実際のキャンプ場から配信しながら、オンラインで「キャンパー」——一箇所で待ち伏せる対戦相手を指すゲーミング用語——を狩った。配信はVerizonの5Gネットワークと広範なカバレッジに乗り、視聴者は現実とゲーム内のシナリオに投票して、展開に応じて進行を左右できた。

R/GAはゲーミング文化に寄り添い、社内のゲーミング専門家と協力して、不誠実なブランドのゲーミング施策を即座に見抜くオーディエンス向けにこの体験を構築した。Verizonはライブ視聴者4万人を集め、この体験はYouTubeで視聴できるようにされた。

キャンプ場／キャンパーという言葉遊びが、ゲーマーが我が物とするジョークをこの施策に与え、ありきたりな「ゲーミングは巨大」というブランドメッセージを、配信文化に根ざしたアイデアで置き換えている。

現実とゲーム内の両方のシナリオに対する視聴者投票により、視聴者は配信の受け手ではなく共同制作者になった。

端末の目玉機能——カメラとゲーミング——は、配信の存在そのものによって実証されている。屋外の低照度と5G経由のライブゲームプレイである。

駄洒落がコンセプトそのものだ。実際のキャンプ場から「キャンパー」を狩ることで、配信の物理的な場所とゲーム文化が融合し、設定自体がクリエイティブな仕事を果たしている。

情報源は2023年2月4日の配信とライブ視聴者4万人を記録しているが、それ以降の結果には言及していない。