BuentipoとUnder Armour LATAMが死者の日に「チャロ・ネグロ」伝説を再構築

死者の日には飽和した伝統的ビジュアルコードが伴う。Under Armour LATAMの毎年のプラットフォームは、メキシコの遺産をストリートウェア、ファッション、スポーツへと押し進めることを求めた。

メキシコの黒装束の幽霊騎手であるチャロ・ネグロを、メキシコ人フットボール選手が体現する白黒のストリートウェアとパフォーマンスの世界として語り直す。

Nebula Filmsがメキシコシティから約1時間のアシエンダでヒーローフィルムを撮影し、フットボール、フラッグフットボール、アメリカンフットボールのメキシコ人アスリートが出演した。アートディレクションは白と黒、コントラスト、ドラマ性による独自のシステムを構築し、パフォーマンス製品を死者の日のビジュアルコードに取り込んだ。

このキャンペーンは、BuentipoとUnder Armour LATAMが5年以上にわたり共に築き進化させてきた死者の日プラットフォームを拡張するものだ。キャンペーン固有のパフォーマンス数値は公表されていない。

死者の日2026に向けて、エージェンシーのBuentipo MéxicoとUnder Armour LATAMはチャロ・ネグロの伝説を軸としたキャンペーンを構築し、メキシコを代表する伝統の一つを、祝祭の通常のビジュアルコードではなく現代のストリートウェア、ファッション、パフォーマンスの領域へと持ち込んだ。

ヒーローフィルムはNebula Filmsがメキシコシティから約1時間のアシエンダで制作した。その空間、建築、テクスチャのために選ばれたこの場所で、フットボール、フラッグフットボール、アメリカンフットボールのメキシコ人アスリートが伝説を現在へと運び、物語を新世代のメキシコ人タレントと、自らの遺産を築くという考えに結びつける。

クリエイティブディレクターのMarcos Albertoは、メキシコの遺産を称えながらブランドを新たな領域へと導く、白と黒、コントラスト、ドラマ性に特徴づけられたビジュアルシステムについて語った。製品デザインも同じ方向性に従い、死者の日のコードをパフォーマンスのシルエットに折り込んだ。死者の日は、BuentipoとUnder Armour LATAMが5年以上にわたり共に発展させてきたプラットフォームであり、「Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda.」というラインの下にある。

死者の日の広告は同じ伝統的イメージで溢れているため、エージェンシーは標準的なコードを超え、コントラスト、ドラマ性、スポーツの物語を担える伝説へと手を伸ばした。

Under Armour LATAMは文化的アイデンティティをブランド自身のアスレチックな言語と結びつけることを望んだため、俳優ではなくメキシコ人アスリートが物語を担う。

プラットフォームには5年間の蓄積された価値があり、各エディションを単発のキャンペーンではなく再解釈の試みにしている。

祝祭のビジュアルコードは慣習であり要件ではない。既知の伝説をスポーツとストリートウェアを通じて再構築することで、グローバルブランドは表面的に借用することなく地元の祝祭に参加できる。

このキャンペーンは、BuentipoとUnder Armour LATAMが5年以上にわたり共に築き進化させてきた死者の日プラットフォームの最新章であり、パフォーマンスがラテンアメリカ各地のさまざまな文化的表現とどう結びつけるかを探る継続的な協働である。