DIRECTV、エミー賞直後にハリウッドの番組看板の隣へ検索バーを掲出

DIRECTVは「DIRECTV Like You've Never Seen It」ブランドプラットフォームの途中でMyEntertainment Genre Packを推進しており、検索一回でHBO、Disney+、Huluのコンテンツに到達できることを言葉ではなく示す必要があった。

番組の看板をハイジャックし、DIRECTVの検索バー画面をそのすぐ隣に置くことで、ユニバーサル検索をあらゆるヒット作への近道として提示した。

TBWA\Chiat\Day LAが制作したこのジャックは、検索バーを番組パートナーであるHulu、HBO Max、Disney+の象徴的なIP——『Andor』『Only Murders in the Building』『The White Lotus』『The Penguin』『The Pitt』など——と組み合わせ、ハリウッド、ウェストハリウッド、サンタモニカ、ダウンタウン全域のデジタルおよびOOH配置で展開し、エミー賞直後から順次公開された。

成果の数値は報告されていない。この配置は、その夜の主要受賞作を祝うと同時に、話題の番組をどこで見つけられるかを思い出させる役割も果たした。

2025年10月下旬、エミー賞直後に、DIRECTVはTBWA\Chiat\Day LAが制作したロサンゼルス全域でのアウトオブホーム・ジャックを展開した。この仕掛けは、プラットフォームの検索バー画面を、そのシーズン最も愛された番組——『Andor』『Only Murders in the Building』『The White Lotus』『The Penguin』『The Pitt』——の看板や配置の隣に置いたもので、これらの番組は番組パートナーのHulu、HBO Max、Disney+から提供されていた。

この並置の狙いはユニバーサル検索ツールにあった。どの看板を見ていても、その隣の検索バーは、DIRECTVならそれを見つけられると示唆していた。この施策は、見たいものをツールで簡単に見つけられることを強調し、アクセスはMyEntertainment Genre Packを通じて提供された。

このジャックはDIRECTVのより広い「DIRECTV Like You've Never Seen It」ブランドプラットフォームの一環であり、エミー賞の熱気を取り込み、その夜の主要受賞作を祝うと同時に、その夜最も話題になった番組をどこで見つけられるかを視聴者に思い出させるものだった。配置はハリウッド、ウェストハリウッド、サンタモニカ、ダウンタウン全域で展開された。

DIRECTVは自社の看板を借りるのではなく、競合やパートナーがすでに広告していた番組に自社のインターフェースを結びつけた。

通常は画面の中に限定されるUIの一部である検索バーが広告そのものとなり、人々がエミー賞で耳にしていたまさにその作品名に対して実演された。

授賞式直後に展開を始めたことで、キャンペーンは受賞作を一つも名指しすることなく、その週の会話に乗ることができた。

その週最大の文化的な場所を借り、そこに自社のインターフェースを結びつける——自社のツールが熱狂と視聴をつなぐ橋であれば、製品デモはおのずと成立する。

LBBはこのジャックを、進行中の「DIRECTV Like You've Never Seen It」プラットフォームの一環として報じた。キャンペーンに伴う成果数値は公表されていない。