ハウス・ヒポ：小さなペットについての偽広告が、カナダの子どもたちにテレビを疑うことを教える

1999年、カナダの広告主と放送事業者の連合であるConcerned Children's Advertisersは、子どもたちにテレビで見るものを批判的に考えるよう促したかった。説教する代わりに、カナダ人がHinterland's Who's Whoで見慣れていた自然ドキュメンタリーの様式をパロディにした映像を制作した。

メディアリテラシーを実例で教える。カナダの家庭に住む「ハウス・ヒポ」について、真顔の偽ドキュメンタリーを放送し、その後で仕掛けを明かして、メディアがいかに説得力を持ちうるかを子どもたちに体感させる。

このスポットは「北米ハウス・ヒポ」を実在の種として提示した。古いミトンに巣を作り、ポテトチップスやピーナッツバターを食べる小さな生き物で、普通の家の中で自然ドキュメンタリーのように撮影されていた。最後にカメラが引いて、その映像がテレビで流れていることが示され、ハウス・ヒポは存在せず、広告は人をだますことがあるというメッセージが添えられた。

ハウス・ヒポはメディアリテラシーの象徴としてカナダで愛され、何世代もの視聴者に記憶された。仕掛けがあまりに説得力があったため、多くの子どもたちが一時期この生き物は実在すると信じ、それが広告自身の主張を証明することになった。2019年、MediaSmartsはフェイクニュース時代のファクトチェックを教えるためにハウス・ヒポを復活させた。

1999年、カナダの広告主と放送事業者の連合であるConcerned Children's Advertisersは、子どもたちにテレビを批判的に考えるよう促したかった。その解決策は、カナダ人がHinterland's Who's Whoで知っていた自然短編の様式による偽ドキュメンタリーで、新種を提示するものだった。北米ハウス・ヒポ、古いミトンに巣を作り、ポテトチップスやピーナッツバターを食べる小さな生き物である。

真顔のスポットは、ハウス・ヒポが普通の家の中を走り回る様子を映した。最後になって初めてカメラが引いて、その映像がテレビで流れていることが明かされ、ハウス・ヒポは存在せず、広告は人をだますことがあるという説明が添えられた。仕掛けそのものが教訓だった。子どもたちは、作り上げられたメッセージがいかに説得力を持ちうるかを体験したのである。

ハウス・ヒポはカナダで愛される象徴となった。あまりに説得力があったため、多くの若い視聴者が一時期この生き物は実在すると信じ、それが広告の主張を証明するだけだった。20年後の2019年10月、MediaSmartsは「Break the Fake」キャンペーンのためにハウス・ヒポを復活させ、テレビCMからオンライン上の誤情報へと教訓を更新した。

見慣れた自然ドキュメンタリーの様式が、偽物に信頼感を与えた。子どもたちはだまされる体験をして初めて教訓を学べた。

ハウス・ヒポのかわいらしさがまず愛情を生み、その後の種明かしは説教ではなく驚きになった。

無料の公共広告として放送されたことで、子どもたちが疑うことを教えられていたCM枠の中に教訓が置かれた。

キャラクターの魅力によって、メッセージはキャンペーンを超えて生き残り、フェイクニュース時代に再び戻ってきた。

仕掛けを説明するのではなく見せること。子どもたちが偽物がいかに説得力を持ちうるかを体験すれば、メディアを疑うことについての教訓は、広告は嘘をつくと言う説教よりもはるかによく身につく。

ハウス・ヒポはカナダの子ども時代の一部となった。語られ、記憶され、時には信じられ、このスポットは2017年に解散した制作者たちよりも長く生き残った。2019年、MediaSmartsは「Break the Fake」キャンペーンのためにハウス・ヒポを復活させ、同じ教訓をオンライン上の誤情報に向け、メディアリテラシー週間に向けた教室用教材をその周りに作った。