Revolut、F1ショーカーで英国14都市を巡り各停車地でファンを獲得

シルバーストン・グランプリを前にしたRevolutのホームレース・パートナーシップを祝い、幅広いF1ファンの熱狂を顧客獲得につなげること。

F1チームのショーカーとモバイルユニットにより、人通りの多い都市のスポットを登録ハブに変え、その場でRevolutへの登録に報いる。

3週間にわたり、Audi Revolut F1 Team R26のショーカーとモバイル体験ユニットが3か国の14都市を巡回した。ロンドンからエディンバラまで、ウェールズとサウスコーストを経由し、スコットランド高地ではPR撮影も行った。来場者はQRコードまたは物理カードで登録し、20ポンドのウェルカムボーナスとシルバーストン週末の抽選への応募資格を得た。さらにPin Stop Challengeの反応ゲームをプレイし、カスタマイズステーションで自分だけのRevolutカードをリアルタイムでデザインした。33人のオーガニッククリエイターとサッカー選手のジョレオン・レスコットがツアーを拡散した。

累計100万人以上の来場者にリーチ、TikTok再生回数10万回以上、ゲームプレイから登録へのコンバージョン率20%——Revolut史上最も成功した顧客獲得施策。

シルバーストン・グランプリを前にホームレースを祝うため、RevolutとエージェンシーのSeedはRevolut x Audi F1 Teamのパートナーシップを、スタント風のロードショーで活性化した。Audi Revolut F1 Team R26のショーカーを3週間、3か国の14都市にわたり英国中のファンのもとへ直接届けた。

各停車地は人通りの多い場所をインタラクティブなハブに変えた。モバイルユニットとショーカーが群衆を集め、来場者はQRコードまたは物理カードでその場でRevolutに登録でき、20ポンドのウェルカムボーナスとシルバーストン週末体験の抽選への応募が与えられた。またPin Stop Challengeの反応ゲームに挑んでブランドグッズを獲得し、カスタマイズステーションで自分だけのRevolutカードをデザインして連携させた。

ツアーは来場者数だけでなくアーンドリーチにも頼り、33人のオーガニッククリエイターとサッカー選手のジョレオン・レスコットがソーシャルメディアで共有した。LBBはこれをRevolut史上最も成功した顧客獲得施策と報じ、ゲームプレイから登録へのコンバージョン率は20%だった。

F1ファン層はメインストリーム化したが、観戦者数は追いついておらず、熱心なファンがスポーツに触れる手段を持てずにいた。

ショーカーは自撮りマシンであり、即時の20ポンドボーナスと組み合わせることで注目をアカウントに変える。

Pin Stop Challengeとカードのカスタマイズは、F1に詳しくない人にも楽しみを提供し、ファネルを広げる。

14都市を巡回することは、トラックサイドのメディア費用の何分の一かで、単一のグランプリ会場を上回る地理的リーチをもたらす。

登録フローをスペクタクルの内側に置くこと。報酬、ゲーム、手に取れるカードは、広告クリックよりもはるかに高いコンバージョンを生む。

LBBのケースは結果を締めくくりとして記録している。14都市、来場者100万人以上、TikTok再生回数10万回以上、ゲームプレイから登録へのコンバージョン率20%。