Sutter Healthの「終わらない広告」は、病院の廊下を舞台に自らのスタッフが語るワンテイク作品

Sutterの質の高い個別ケアを際立たせ、自らの医師、看護師、従業員を使って物語を語り、その職員を称えること。

カメラが医師と看護師を追って病院の廊下を進む、一見終わりのないワンテイクで、Sutterの終わることのないケアを感じさせる。

Jake Scott監督によるこの作品は、病院の廊下での『グッドフェローズ』風のワンテイク撮影を用い、ロングフォーマット1本、30秒3本、15秒6本で展開される。話す医師、看護師、スタッフは全員が実際の従業員で、シーンは実際の患者の物語に基づき、「It's a thousand things, big and small.」で締めくくられる。

成果は報告されていない。この作品は2022年9月28日に、北カリフォルニアで放送、ストリーミングVOD、オーディオ、ラジオ、ソーシャル、OOHを通じて展開された。

LBBOnlineによると、北カリフォルニアで300万人以上の患者にサービスを提供する非営利の統合医療システム、Sutter Healthとその代理店Barrettが「Never-Ending Ad Campaign」を制作した。Sutterのマーケティング担当副社長Jim Macksoodは、物語を最もよく語れるのは自社の人々だと述べている。

Jake Scott監督によるこの作品は、病院の廊下でのワンテイク撮影を用い、1つの連続したショットのように感じられるよう設計されている。カメラは、Sutterがアメリカ心臓協会から21の賞を受賞したことを説明する医師を追い、その後、子どもの絵を持ち上げて「最高の患者たちからも」高い評価を得ていることを示す看護師に切り替わる。

一部の物語は実際の患者に着想を得ている。新しい心臓について話す2人の男性は、移植を待つ間に友人になった患者に基づいている。新生児病棟のシーンは、最大16週早く生まれ、今は子どもになっている未熟児に着想を得た。マンモグラフィ技師は、乳がんの家族歴がきっかけで医学の道に進んだ。オリジナル曲はGeographerの「We Got Us」で、キャンペーンのコピーは「It's a thousand things, big and small.」である。

1つの連続したワンテイクが、ケアは決して止まらないという考えを映し出す。

実際の従業員と実際の患者の物語が、俳優だけでは得られない信憑性を映像に与える。

短尺と長尺の編集により、同じ廊下を多くのチャネルで展開できる。

自社の人々が商品そのものであるなら、彼らをキャストにし、サービスを映し出す映像形式を選ぶこと。

キャンペーンは2022年9月28日に、放送、ストリーミング、オーディオ、ラジオ、ソーシャル、屋外広告を通じて展開され、テレビは北カリフォルニアのスポーツ、プライムタイム、ニュースに焦点を当てた。