« Never-Ending Ad » de Sutter Health : un plan-séquence dans un couloir d'hôpital raconté par son propre personnel

Mettre en avant les soins personnels de haute qualité de Sutter et saluer son personnel, en utilisant ses propres médecins, infirmières et employés pour raconter l'histoire.

Laisser la caméra suivre un médecin et des infirmières dans un couloir d'hôpital en un seul plan apparemment sans fin, afin que le spot donne l'impression des soins sans fin de Sutter.

Réalisés par Jake Scott, les spots utilisent une cinématographie en un seul plan à la « Goodfellas » dans un couloir d'hôpital, avec une publicité longue, trois exécutions de 30 secondes et six de 15 secondes. Tous les médecins, infirmières et membres du personnel qui parlent sont de véritables employés, avec des scènes inspirées de véritables histoires de patients, se terminant sur « It's a thousand things, big and small. »

Aucun résultat n'est rapporté. Le travail a été lancé le 28 septembre 2022 à la télévision, en VOD en streaming, en audio, à la radio, sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur dans le nord de la Californie.

LBBOnline rapporte que Sutter Health, un système de santé intégré à but non lucratif servant plus de trois millions de patients dans le nord de la Californie, et son agence Barrett ont créé la « Never-Ending Ad Campaign ». Jim Macksood, vice-président du marketing de Sutter, déclare que les personnes les mieux placées pour raconter l'histoire sont ses propres collaborateurs.

Les spots, réalisés par Jake Scott, utilisent une cinématographie en un seul plan dans un couloir d'hôpital et sont conçus pour donner l'impression d'un plan continu. La caméra suit un médecin expliquant que Sutter a remporté 21 prix de l'American Heart Association, puis passe à une infirmière tenant le dessin d'un enfant pour montrer de bonnes notes « de nos meilleurs patients aussi ».

Certaines histoires ont été inspirées par de vrais patients : deux hommes discutant de nouveaux cœurs étaient basés sur des patients devenus amis en attendant une greffe ; une scène d'unité néonatale s'inspirait de prématurés nés jusqu'à 16 semaines avant terme et qui sont aujourd'hui des enfants ; les antécédents familiaux de cancer du sein d'une technologue en mammographie l'ont amenée à la médecine. La chanson originale est « We Got Us » de Geographer, et le slogan de la campagne est « It's a thousand things, big and small. »

Un seul plan continu reflète l'idée que les soins ne s'arrêtent jamais.

De vrais employés et de vraies histoires de patients donnent au film une crédibilité que des acteurs seuls n'apporteraient pas.

Les montages courts et longs permettent au même couloir de traverser de nombreux canaux.

Quand vos collaborateurs sont le produit, laissez-les être la distribution, et choisissez une forme cinématographique qui reflète le service.

La campagne a été lancée le 28 septembre 2022 à la télévision, en streaming, en audio, à la radio, sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur, la télévision étant axée sur le sport, les heures de grande écoute et l'actualité dans le nord de la Californie.