Sutter Health의 '끝없는 광고', 직원들이 직접 들려주는 병원 복도 이야기

Sutter의 수준 높은 개인 맞춤 진료를 부각하고, 자사의 의사와 간호사, 직원들이 직접 이야기를 전하도록 하여 직원들을 치하하는 것.

카메라가 의사와 간호사들을 따라 병원 복도를 끝없이 이어지는 듯한 원테이크로 이동하게 하여, 광고가 Sutter의 끝없는 돌봄처럼 느껴지도록 한다.

Jake Scott이 연출한 이 광고들은 병원 복도에서 'Goodfellas' 스타일의 원테이크 촬영 기법을 사용했으며, 롱폼 광고 1편, 30초 광고 3편, 15초 광고 6편으로 제작되었다. 말하는 의사, 간호사, 직원은 모두 실제 직원이며, 장면은 실제 환자 사례에서 가져왔고, 'It's a thousand things, big and small.'라는 문구로 끝맺는다.

보고된 결과는 없다. 이 작업은 2022년 9월 28일 북부 캘리포니아에서 방송, 스트리밍 VOD, 오디오, 라디오, 소셜, OOH를 통해 시작되었다.

LBBOnline은 북부 캘리포니아 전역에서 300만 명 이상의 환자에게 서비스를 제공하는 비영리 통합 의료 시스템 Sutter Health와 그 대행사 Barrett이 'Never-Ending Ad Campaign'을 만들었다고 보도했다. Sutter의 마케팅 부사장 Jim Macksood는 이 이야기를 가장 잘 전할 수 있는 사람은 바로 자사 사람들이라고 말한다.

Jake Scott이 연출한 이 광고들은 병원 복도에서 원테이크 촬영 기법을 사용하며, 하나의 연속된 장면처럼 느껴지도록 설계되었다. 카메라는 Sutter가 미국심장협회(American Heart Association)로부터 21개의 상을 받았다고 설명하는 의사를 따라간 뒤, 아이의 그림을 들어 보이며 '우리 최고의 환자들에게서도' 높은 점수를 받았다고 말하는 간호사로 전환된다.

일부 이야기는 실제 환자에게서 영감을 받았다. 새 심장에 대해 이야기하는 두 남자는 장기 이식을 기다리며 친구가 된 환자들을 바탕으로 했고, 신생아 병동 장면은 최대 16주 일찍 태어났지만 지금은 아이가 된 미숙아들을 참고했다. 유방 촬영 기사의 가족력에 있던 유방암은 그녀가 의학의 길로 들어서게 했다. 원곡은 Geographer의 'We Got Us'이며, 캠페인 문구는 'It's a thousand things, big and small.'이다.

하나의 연속된 원테이크는 돌봄이 결코 멈추지 않는다는 아이디어를 그대로 반영한다.

실제 직원과 실제 환자 사례는 배우만으로는 줄 수 없는 신뢰성을 영상에 부여한다.

짧은 편집본과 긴 편집본을 통해 같은 복도를 여러 채널에 걸쳐 활용할 수 있다.

사람들이 곧 제품이라면, 그들을 출연진으로 내세우고, 서비스를 그대로 반영하는 영상 형식을 선택하라.

이 캠페인은 2022년 9월 28일 방송, 스트리밍, 오디오, 라디오, 소셜, 옥외 광고를 통해 시작되었으며, TV는 북부 캘리포니아에서 스포츠, 프라임타임, 뉴스에 집중되었다.