Hato Hone St John、160個のLEDで「光のステーション」を建設 — NZ$380万の募金キャンペーン

ニュージーランドの救急車サービスは、10の新設ステーションの建設とその他の改修のためにNZ$400万を必要としていたが、一般市民はステーションにほとんど親近感を持っていなかった。乗務員は家庭や路上で見かけられても、出動の合間に休息を取る建物の内部を見られることは決してない。寄付者の疲弊と厳しい経済状況が、目標達成をさらに難しくしていた。

ステーションを説明するのではなく、建設する。160個の本物のLEDライトが、目に見えない乗務員の建物を、キャンペーン全体を担う光り輝くモニュメントへと変える。

Chemistryは160個の同期したLEDライトを大型構造物に取り付け、サウスオークランドのコミュニティに設置した。そして、その内部で日常のルーティンをこなす実際の救急隊員を撮影した。このビーコンは、テレビ、ソーシャル、屋外広告、そして寄付が倍額になるピア・トゥ・ピアの「ギビング・デイ」にわたる年次募金キャンペーン「Light the Way」の中心となった。

募金キャンペーンはNZ$400万の目標に対してNZ$380万以上を集め、前年比90%の増加となった。また、このキャンペーンは2025年にシルバー・エコー賞を2つ受賞し、Chemistryはその年、同賞で認められた唯一のニュージーランドの代理店となった。

Hato Hone St Johnはニュージーランドの国家救急車サービスであり、2024年の年次募金キャンペーンでは、10の新しい救急車ステーションの建設とその他の改修のためにNZ$400万を必要としていた。障害は感情的なものだった。ニュージーランドの人々は救急隊員を自宅や道路脇で見かけるが、乗務員が出動の合間に補給し、回復し、準備をするステーションの内部を目にすることはほとんどない。建物自体が目に見えないため、必要性は抽象的でしかなかった。

代理店Chemistryは、ステーションを説明するのではなく、一つを建設することを決めた。160個の同期したLEDライトを大型構造物に取り付け、サウスオークランドのコミュニティの中心に設置した。これは、これらのステーションが乗務員とコミュニティにとってのビーコンとなることを象徴する、本物の光り輝く「光のステーション」だった。実際の救急隊員が構造物の内部で日常のルーティンをこなす様子が撮影され、その映像が、マッチング・ギビング・デイを含むマルチチャネルの「Light the Way」キャンペーンの軸となった。

結果は測定可能であり、かつ持続的だった。募金キャンペーンはNZ$400万の目標に対してNZ$380万以上を集め、前年比90%の増加となった。また、このキャンペーンは後に、2025年にマーケティング効果に対してシルバー・エコー賞を2つ受賞した。さらに、慈善団体には一度きりの仕掛けではなく、繰り返し活用できる募金プラットフォームをもたらした。

比喩を本物の光る構造物として建設することで、目に見えないインフラが、全国的な募金キャンペーンの中心に立つのに十分なほど可視化された。

実際の乗務員をビーコンの内部で撮影することで、ステーションを匿名のガレージのままにせず、仕事の人間的な重みを示した。

このモニュメントは、テレビ、ソーシャル、募金の各チャネルに一つの象徴的な資産を与え、すべてのメディアが同じ物語を伝えることを可能にした。

物理的なランドマークは、純粋にデジタルなキャンペーンでは買えないアーンドメディアとコミュニティでの存在感を生み出した。

資金を必要とする対象が目に見えないものであるときは、人々が見て集まれる物理的な形を与えよう。モニュメントが募金キャンペーンそのものとなり、抽象的なインフラの必要性が、わが家のように感じられるようになった。

このキャンペーンは2025年12月にシルバー・エコー賞を2つ受賞し、Chemistryはその年の同賞で認められた唯一のニュージーランドの代理店となった。また、クレジットは、Hato Hone St Johnとの緊密な協力のもとで制作されたことを示している。Chemistryのケースページでは、「光のステーション」が慈善団体に新たな募金プラットフォームを与え、今後の募金キャンペーンでもステーションに光を当て続けると説明されている。