TikTokのクラウドソース型『リタトゥイユ』ミュージカルがブロードウェイ規模の配信に — 1日で100万ドル超

2020年、劇場は閉鎖され、出演者たちは仕事を失っていた。TikTokでは見知らぬ人々がピクサー映画『リタトゥイユ』の架空のミュージカルに楽曲を次々と追加し続け、そのハッシュタグは5000万回再生を超えた。プロデューサーのSeaview Productionsは、群衆が書き上げたそのショーを実際に制作することを決めた。

TikTokで即興的に生まれた『リタトゥイユ』の楽曲群を本物のミュージカルとして扱う。数十人のクリエイターをクレジットし、ブロードウェイの俳優を起用し、一夜限りのチャリティ配信として上演する。

Seaviewは『Six』の共同制作者ルーシー・モスを演出に起用し、ブロードウェイ俳優のタイタス・バージェス、ウェイン・ブレイディ、アンドレ・デ・シールズ、アダム・ランバート、アシュリー・パークが、それぞれのオリジナルTikTokクリエイターにクレジットされた楽曲を歌った。編曲はダニエル・メルツラフトが担当し、20人編成のブロードウェイ・シンフォニエッタが演奏した。一夜限りのベネフィット公演は2021年1月1日にTodayTixを通じて配信され、72時間のオンデマンド視聴が可能で、収益はThe Actors Fundに寄付された。

このベネフィット公演は最初の24時間でThe Actors Fundに100万ドル以上を集めた。ニューヨーク・タイムズは「おバカで多層的な喜び」と評し、ロサンゼルス・タイムズはミュージカル演劇の未来を示したと述べ、TikTokは1月10日にアプリ内寄付ステッカー付きのアンコールを主催した。これはTikTok発の制作物として初めてエミー賞の対象資格があると判断されたものとなった。

2020年9月初旬、ニューヨークの教師エミリー・ジェイコブセンは、パンデミックでディズニー・ワールド旅行が中止になった後、16秒の楽曲「Ode to Remy」を投稿した。彼女によれば、それは家族を困らせるためだけのものだった。作曲家ダニエル・メルツラフトが10月19日に完全な劇場用編曲を公開すると、数千人のクリエイターが参加した。作曲家、振付師、衣装デザイナー、舞台美術家がそれぞれ、ピクサー映画『リタトゥイユ』の架空の2幕ミュージカルにナンバーを提供し、#RatatouilleMusical ハッシュタグは5000万回再生を超えた。

Seaview Productionsはこのトレンドを実際の制作へと転換し、TikTokおよびピクサーの承諾を得て進めた。『Six』の共同制作者ルーシー・モスが演出を担当し、タイタス・バージェスがレミー役で主演し、ウェイン・ブレイディ、アンドレ・デ・シールズ、アダム・ランバート、アシュリー・パークが共演した。楽曲はTikTokのクリエイターたち本人 — ジェイコブセン、メルツラフト、ガビ・ボルト、RJ・クリスチャンら — にクレジットされ、メイシー・シュミットがオーケストレーションを担当し、女性および女性有色人種が多数を占める20人編成のアンサンブル、ブロードウェイ・シンフォニエッタが演奏した。

一夜限りのベネフィット公演は2021年1月1日にTodayTixで配信され、24時間以内にThe Actors Fundへ100万ドル以上を集め、その資金は閉鎖によって仕事を失ったパフォーマーたちに充てられた。批評家たちはこれを真剣に受け止めた。ニューヨーク・タイムズは「おバカで多層的な喜び」と評し、ロサンゼルス・タイムズはミュージカル演劇の未来がどのようなものになり得るかを示したと述べた。TikTokは1月10日にアプリ内寄付ステッカー付きのアンコールを主催した。

6か月後、映画芸術科学アカデミーはこの配信をエミー賞検討の対象資格があると判断した — TikTok発の制作物が資格を得たのは初めてのことだった。そしてそのクリエイターたちは、コミュニティ主導でコンテンツを制作する新たなモデルのリーダーとして取材を受けた。

観客と制作の間の循環を閉じた。楽曲を書いた見知らぬ人々が、無報酬のインスピレーションではなく、ショーのクレジットされた作曲家になった。

ゼロから脚本を発注するのではなく、Seaviewは既存の文化的カノンを制作した。そのすべての楽曲はすでに数百万回の視聴によってストレステスト済みだった。

配信を仕事を失った俳優たちのためのベネフィットとして位置づけることで、劇場が閉鎖されていたまさにその瞬間に、イベントへ切迫感と目的を与えた。

流通は起源と一致していた。劇場初演はTodayTixでの有料配信、その後TikTok自体の中で寄付ステッカー付きのアンコールが行われた。

プラットフォームのアマチュア文化は発注のパイプラインになり得る。一人のクリエイターのアイデアをオプション契約するのではなく、集団のカノンを制作し、全員にクレジットし、チャリティの使命にローンチを担わせることだ。

このミュージカルは、クリエイターコミュニティがプロの制作に寄与し得ることを示す、パンデミック期で最も引用された証拠となった。TikTok発の感覚として初めてエミー賞資格ありと判断され、そのクリエイターたちは作曲家および音楽チームとしてプロジェクトに引き続き関わり、メルツラフトとジェイコブセンはこのムーブメントの触媒として繰り返し取材を受けた。ディズニー/ピクサーの承諾とブロードウェイの著名人の関与がこのモデルを正当化し、一度限りの配信は、ファン制作のフォーマットをブロードウェイ規模で制作する方法の参照点として残った。