TikTok 众包音乐剧《料理鼠王》成为百老汇规模直播——单日收入超 100 万美元

2020 年剧院关门，演员失业；在 TikTok 上，陌生人不断为皮克斯《料理鼠王》的虚构音乐剧添加歌曲，话题标签浏览量超过 5000 万。制作公司 Seaview Productions 决定把网友写成的剧真正制作出来。

把 TikTok 上即兴创作的《料理鼠王》歌曲当作真正的音乐剧：为数十位创作者署名，邀请百老汇演员，以一夜慈善直播的形式上演。

Seaview 聘请《六人组》联合创作者 Lucy Moss 执导，百老汇演员 Tituss Burgess、Wayne Brady、André De Shields、Adam Lambert 和 Ashley Park 演唱，歌曲署名为原创 TikTok 创作者，由 Daniel Mertzlufft 编曲，20 人编制的 Broadway Sinfonietta 乐队伴奏。这场一夜慈善直播于 2021 年 1 月 1 日在 TodayTix 上线，点播持续 72 小时，收益捐给演员基金会。

这场义演在头 24 小时内为演员基金会筹款超过 100 万美元。《纽约时报》称其“傻气又层层惊喜”，《洛杉矶时报》称其展示了音乐剧的未来，TikTok 于 1 月 10 日加播一场，并附有应用内捐款贴纸。这成为首个获得艾美奖提名资格的 TikTok 原生作品。

2020 年 9 月初，纽约教师 Emily Jacobsen 在疫情取消迪士尼之旅后发布了一段 16 秒的歌曲《奥德致雷米》——她说只是想让家人烦心。当作曲家 Daniel Mertzlufft 于 10 月 19 日发布完整的戏剧编曲后，成千上万的创作者加入：作曲家、编舞、服装和布景设计师各自为皮克斯《料理鼠王》的虚构两幕音乐剧贡献曲目，#RatatouilleMusical 标签浏览量突破 5000 万次。

Seaview Productions 将这个潮流变成真正的制作，与 TikTok 合作并获得皮克斯许可。《六人组》联合创作者 Lucy Moss 执导；Tituss Burgess 饰演雷米，与 Wayne Brady、André De Shields、Adam Lambert 和 Ashley Park 同台；歌曲署名为 TikTok 创作者本人——Jacobsen、Mertzlufft、Gabbi Bolt、RJ Christian 等——由 Macy Schmidt 配器，并由 Broadway Sinfonietta（一支由女性和多数有色人种女性音乐家组成的 20 人乐队）演奏。

这场一夜义演于 2021 年 1 月 1 日在 TodayTix 直播，24 小时内为演员基金会筹款超过 100 万美元，资金流向因停业而失业的表演者。评论界认真对待：《纽约时报》称之为“傻气而多层次的享受”，《洛杉矶时报》称其展示了音乐剧的未来。TikTok 于 1 月 10 日加播一场，并带应用内捐款贴纸。

六个月后，学院认定该直播有资格获得艾美奖提名——这是 TikTok 原生作品首次获此资格——其创作者作为新型社区内容创作模式的领导者接受采访。

它拉近了观众与制作之间的距离：写歌的陌生人成为署名的作曲者，而非无名的灵感来源。

Seaview 没有从零委托剧本，而是制作了一个已有的文化经典，每首歌都经过数百万次浏览的检验。

将直播定位为为失业演员筹款的义演，在剧院停业的时刻赋予了活动紧迫感和使命感。

发行方式与起源地匹配：先在 TodayTix 付费直播（剧院首演），然后在 TikTok 内加播并附捐款贴纸。

平台的业余文化可以成为委托创作的管道：与其只买一个创作者的点子，不如制作集体创作的作品，给所有人署名，并让慈善使命带动发布。

这部音乐剧成为疫情期间创作者社群滋养专业制作的最有力证明：它成为首个获得艾美奖资格的 TikTok 热门作品，其创作者仍参与项目（担任作曲和音乐团队），Mertzlufft 和 Jacobsen 多次作为运动催化剂接受采访。迪士尼/皮克斯的许可及百老汇大牌的参与使该模式获得认可，这场一次性直播成为粉丝原创格式如何按百老汇规模制作的参考范本。