틱톡의 크라우드소싱 '라따뚜이' 뮤지컬, 브로드웨이 규모의 스트리밍으로 — 하루 만에 100만 달러 이상

2020년 극장은 문을 닫았고 공연자들은 일자리를 잃었다. 틱톡에서는 낯선 이들이 픽사의 '라따뚜이'를 소재로 한 상상 속 뮤지컬에 계속 노래를 더해 갔고, 해당 해시태그는 조회수 5,000만 회를 넘어섰다. 제작사 Seaview Productions는 군중이 쓴 쇼를 실제로 제작하기로 결정했다.

틱톡에서 즉흥적으로 만들어진 '라따뚜이' 노래들을 실제 뮤지컬로 취급한다: 수십 명의 창작자에게 크레딧을 부여하고, 브로드웨이 배우들을 캐스팅하며, 하룻밤 자선 스트리밍으로 무대에 올린다.

Seaview는 '식스'의 공동 창작자 루시 모스를 연출로 고용했고, 브로드웨이 배우 티터스 버지스, 웨인 브래디, 앙드레 드 실즈, 애덤 램버트, 애슐리 파크가 각 노래의 원래 틱톡 창작자에게 크레딧이 돌아가는 곡들을 불렀다. 편곡은 대니얼 메르츨루프트가 맡았고 20인조 브로드웨이 신포니에타가 연주했다. 하룻밤 자선 공연은 2021년 1월 1일 TodayTix를 통해 스트리밍되었고 72시간 동안 주문형으로 제공되었으며, 수익금은 The Actors Fund에 전달되었다.

이 자선 공연은 첫 24시간 동안 The Actors Fund를 위해 100만 달러 이상을 모금했다. 뉴욕타임스는 이를 '엉뚱하고 다층적인 즐거움'이라고 불렀고, 로스앤젤레스타임스는 뮤지컬 극장의 미래를 보여주었다고 평했으며, 틱톡은 1월 10일 앱 내 기부 스티커와 함께 앙코르 공연을 주최했다. 이는 에미상 심사 대상으로 인정된 최초의 틱톡 발(發) 제작물이 되었다.

2020년 9월 초, 뉴욕의 교사 에밀리 제이콥슨은 팬데믹으로 디즈니 월드 여행이 취소된 후 16초짜리 노래 'Ode to Remy'를 게시했다. 그녀는 이 노래가 단지 가족을 짜증나게 하려는 의도였다고 말했다. 작곡가 대니얼 메르츨루프트가 10월 19일 완전한 극장용 편곡을 공개하자 수천 명의 창작자들이 참여했다. 작곡가, 안무가, 의상 및 무대 디자이너들이 각각 픽사의 '라따뚜이'를 소재로 한 상상 속 2막 뮤지컬에 곡을 기여했고, #RatatouilleMusical 해시태그는 조회수 5,000만 회를 넘어섰다.

Seaview Productions는 틱톡 및 픽사의 승인 아래 이 트렌드를 실제 제작물로 전환했다. '식스'의 공동 창작자 루시 모스가 연출했고, 티터스 버지스가 웨인 브래디, 앙드레 드 실즈, 애덤 램버트, 애슐리 파크와 함께 레미 역으로 주연했으며, 악보는 틱톡 창작자들인 제이콥슨, 메르츨루프트, 개비 볼트, RJ 크리스천 등에게 크레딧이 돌아갔고, 메이시 슈미트가 오케스트레이션을 맡아 여성 및 다수가 유색인 여성으로 구성된 20인조 앙상블 브로드웨이 신포니에타가 연주했다.

하룻밤 자선 공연은 2021년 1월 1일 TodayTix에서 스트리밍되어 24시간 이내에 The Actors Fund를 위해 100만 달러 이상을 모금했으며, 이 자금은 공연 중단으로 일자리를 잃은 공연자들에게 전달되었다. 비평가들은 이를 진지하게 받아들였다. 뉴욕타임스는 '엉뚱하고 다층적인 즐거움'이라고 불렀고, 로스앤젤레스타임스는 뮤지컬 극장의 미래가 어떤 모습일 수 있는지를 보여주었다고 평했다. 틱톡은 1월 10일 앱 내 기부 스티커와 함께 앙코르 공연을 주최했다.

6개월 후 아카데미는 이 스트리밍을 에미상 심사 대상으로 인정했으며, 이는 틱톡 발 제작물이 처음으로 자격을 얻은 사례였다. 그 창작자들은 콘텐츠 제작의 새로운 커뮤니티 기반 모델을 이끄는 인물로서 인터뷰를 진행했다.

관객과 제작 사이의 고리를 닫았다: 노래를 쓴 낯선 이들이 무보수 영감의 원천이 아니라 쇼의 공식 작곡가로 크레딧을 받게 되었다.

처음부터 대본을 의뢰하는 대신, Seaview는 모든 노래가 이미 수백만 조회수로 검증된 기존의 문화적 정전을 제작했다.

스트리밍을 일자리를 잃은 배우들을 위한 자선 공연으로 포지셔닝함으로써, 극장이 문을 닫은 바로 그 시점에 이벤트에 긴급성과 목적을 부여했다.

유통 방식은 기원과 일치했다: 극장 초연을 위한 TodayTix의 유료 스트리밍, 그다음 틱톡 자체 내에서 기부 스티커와 함께한 앙코르 공연.

플랫폼의 아마추어 문화는 제작 파이프라인이 될 수 있다: 한 창작자의 아이디어를 선점하는 대신, 집단의 정전을 제작하고 모든 이에게 크레딧을 부여하며, 자선 사명이 출시를 이끌게 하라.

이 뮤지컬은 창작자 커뮤니티가 전문 제작에 기여할 수 있다는 팬데믹 시대의 가장 많이 인용된 증거가 되었다. 틱톡 센세이션이 에미상 심사 자격을 얻은 최초의 사례였고, 그 창작자들은 작곡가 및 음악 팀으로서 프로젝트에 계속 참여했으며, 메르츨루프트와 제이콥슨은 이 운동의 촉매로서 여러 차례 인터뷰를 진행했다. 디즈니/픽사의 승인과 브로드웨이 인사들의 참여는 이 모델을 정당화했고, 일회성 스트리밍은 팬 제작 형식이 브로드웨이 규모로 제작될 수 있는 방식을 보여주는 기준점으로 남았다.