リーバイスは成都のポップアップをロゴの壁ではなくROSÉのストーリーを中心に構築した

リーバイスは、セレブリティのアクティベーションが一般的で、たいていスターを自撮りの背景にまで矮小化してしまう成都という市場で、中国のポップアップ客層を勝ち取りたかった。同社はちょうど、リーバイスを着て文化を前進させる実在の人々や文化的著名人を描いたスーパーボウル映画とともに、グローバルキャンペーン「Behind Every Original」を開始したばかりだった。

セレブリティは飾りではなく物語の筋である。来場者はROSÉの声、ステージでのルックス、個人的なスタイルを通り抜けながら、ブランドのデニムの遺産を吸収する。

2026年5月21日から31日まで、リーバイスは成都太古里の漫広場で「Behind Every Original」ポップアップを開催した。ファンがロゴの壁の前でポーズを取るのではなく、ROSÉのクリエイティブなアイデンティティ——声、ステージでのルックス、個人的なスタイル——の物語とブランドのデニムの遺産を同時に歩いて体験する没入型空間である。

資料には来場者数や売上高の数字は報告されていない。小売業界の報道は、この実行をセレブリティアンバサダーを飾りではなく物語として活用した明確な事例として高く評価した。

成都での10日間の開催を締めくくり、リーバイスは中国のポップアップ文化の中でセレブリティアンバサダーがどう機能すべきかという自社の考えを示した。ゲスト出演としてではなく、主要なストーリーテリングの仕掛けとしてである。

「Behind Every Original」ポップアップは2026年5月21日〜31日に成都太古里の漫広場で開催され、リーバイスを着て文化を前進させる人々にスポットライトを当てたスーパーボウル映画とともに開始されたグローバルキャンペーンを、2026年初めにリーバイスの最新グローバルブランドアンバサダーに就任したBLACKPINKのスター、ROSÉを中心に据えた物理的環境へと拡張した。

内部では、ファンがROSÉのクリエイティブなアイデンティティとブランドのデニムの遺産を同時に歩み、彼女の声、ステージでのルックス、個人的なスタイルがその旅を導いた。通常のロゴの壁での撮影会とは意図的に一線を画すものだった。

同じ物語の枠組みの下で、映画キャンペーンを物理的空間へと拡張している。

地元市場は自撮りのための舞台装置ではなく、入り込める世界を得る。

空間をBLACKPINKのメンバーに結びつけることは、中国のセレブリティのドロップ文化の客層に直接訴えかける。

アンバサダーは、彼女の物語が空間を構造化するときに成果を発揮する。ファンは背景のために列に並ぶのではなく、物語を追うのだ。

ポップアップは10日間の開催を経て2026年5月31日に終了した。資料にはフォローアップの計画は記録されていない。