nibの新ブランドプラットフォームが、いやいや買う商品に過剰に熱心な「nib guy」を起用

nibを取引的な健康保険会社から、会員の生活における積極的な健康パートナーへと再定義する統合ブランドキャンペーン。保険が「いやいや買う商品」であるというインサイトに基づいて構築された。

どの保険会社も認めない真実——顧客は健康保険の購入を嫌っている——を、会員の健康への熱意を誰にも共有されないブランドペルソナを通じて認めること。

会員のより良い健康へのnibの情熱を体現するメインキャラクターがプラットフォームの前面に立ち、2023年8月7日にテレビで開始され、映画館、ラジオ、デジタルビデオ、屋外広告、デジタルディスプレイ、ソーシャルへと展開された。Dentsu Creativeによる自嘲的なユーモアで書かれている。

キャンペーンは2023年8月7日から7つのチャネルで展開された。記事には成果の数値は報告されていない。

2023年8月7日、オーストラリアの健康保険会社nibはDentsu Creativeとともに新しい統合ブランドプラットフォームを立ち上げた。これはnibを取引的な健康保険会社から、会員の生活における積極的な健康パートナーへと移行させることを目的としている。キャンペーンは、会員がより良い健康を達成できるよう支援するnibの情熱を体現するメインキャラクターを通じて、nibのペルソナに命を吹き込む。たとえ会員がその熱意を共有していなくても、である。

nibのマーケティング・デジタル責任者クリス・ドナルドは、この仕事を正直なインサイトに基づかせた。健康保険は多くのオーストラリア人にとって「いやいや買う商品」であり、誰も本当に興奮したりしない——ただし、それをより良くするための新機能を次々と投入し続けるnibを除いては。Dentsu Creativeのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、アビッシュ・ゴーダンは、この仕事は、平均的なオーストラリア人が自分の健康保険について歌ったり踊ったりしないことを認めるほど現実的でないブランドをからかうものであり、自嘲的なトーンは独占可能だと述べた。

プラットフォームは2023年8月7日にテレビで開始され、テレビ、映画館、ラジオ、デジタルビデオ、屋外広告、デジタルディスプレイ、ソーシャルに展開された。成果の数値は報告されていない。

「いやいや買う商品」であることを名指しすることは、競合他社が皆同じ安心感の言葉で説明するカテゴリーにおいて、唯一独占可能なポジションである。

ペルソナは保険会社に繰り返し登場するキャラクターを与えるため、製品のアップデートは機能広告ではなく、一人の熱狂者の奇行として語ることができる。

自嘲は、人々が嫌う商品について語り続ける許可を得る。なぜならブランド自身がその冗談の内側にいるからだ。

支払者から健康パートナーへの再定義には感情的な担い手が必要であり、誰にも共有されない熱意がその意図を可視化する。

自カテゴリーで最も愛されていない商品を独占することは、顧客がすでにそれについて感じていることを声に出して言うことから始まる。

プラットフォームは2023年8月7日にテレビ、映画館、ラジオ、デジタルビデオ、屋外広告、デジタルディスプレイ、ソーシャルで公開された。記事には成果の数値は報告されていない。