Budget Directの「Blown Away」は、Sarge、Jacs、Chiefをリーフブロワーで作った竜巻に放り込んだ

長く続くInsurance Solvedプラットフォームを新たな作品で拡張し、ブランドとその最も受賞歴のある製品を常に意識に残しつつ、オーストラリアを楽しませること。

ブランドの常連であるSarge、Jacs、Chiefが、Budget Directの受賞歴のある製品を売り込む一方で、張り切りすぎた週末庭師のリーフブロワーが彼らの周りに竜巻を巻き起こす。

「Blown Away」は2023年1月にテレビ、BVOD、映画館、OOH、ラジオ、オンラインで公開された。制作はGoodoil（監督Daniel KleinmanとDave Wood）、Limehouse、Blockhead VFX、Sonar Musicが担当し、303 MullenLoweのECD Bart PawlakとAdam Whiteheadの下で行われた。

テレビ、BVOD、映画館、OOH、ラジオ、オンラインで全国展開された。これはBudget DirectがCanstarの2023年Insurer of the Yearを2年連続で獲得し、Money MagazineのInsurer of the Yearを6年連続で受賞した時期と重なった。

2023年1月、Budget Directは「Blown Away」を公開した。これは303 MullenLoweによる長く続くInsurance Solvedキャンペーン内の新シリーズの第2弾である。このスポットでは、キャンペーンの常連である「Sarge」「Jacs」「Chief」が、張り切りすぎた週末庭師のリーフブロワーによる竜巻に対処しながら、保険会社の受賞歴のある製品の利点を説明する。

303 MullenLoweのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターBart Pawlakは、Budget Directは常に、保険に関する難題への具体的な解決策のニュースを届けながらオーストラリアを楽しませることの重要性を理解してきたと述べ、制作パートナーのGoodoil、Rattling Stick、Blockhead、Sonar Musicが興奮させるストーリーを生み出したと語った。Daniel KleinmanとDave WoodがGoodoilを通じて監督し、VFXはBlockhead、音楽はSonar Musicが担当した。

このローンチはニュース発信も兼ねていた。Budget Directのチーフ・グロース・オフィサーであるJonathan Kerrは、保険会社がCanstarの2023年Insurer of the Yearを獲得したことを発表した。これは最高賞の2年連続受賞であり、Money MagazineのInsurer of the Yearとしては6年連続の受賞であった。「Blown Away」はテレビ、BVOD、映画館、OOH、ラジオ、オンラインで展開された。

Insurance Solvedプラットフォームはブランドを常に意識に残すことで実績を証明していたため、シリーズ第2弾は機能する資産を拡張するものだった。

受賞発表は味気ないものだが、それを物理的なコメディで包み込むことで、ニュースは自発的に視聴したくなるほど娯楽性のあるものになった。

繰り返し登場するキャラクターSarge、Jacs、Chiefはブランドに馴染みの顔を与え、新作ごとの注意獲得コストを下げた。

オーストラリアの保険購入者は価値を求めていたため、キャンペーンは受賞歴のある品質の証明を季節のメッセージとタイミングよく組み合わせた。

長持ちするキャンペーンプラットフォームは、ニュースを吸収することでその価値を発揮する。同じ3人のキャラクターが、周囲の状況が十分に不条理であれば、受賞発表を伝えることができる。

「Blown Away」は2023年を通じてテレビ、BVOD、映画館、OOH、ラジオ、オンラインで展開され、Budget Directの主要ブランド媒体として続くInsurance Solvedプラットフォームの一部となった。