Netflix House Dallas、10万平方フィートのストリーミングIPを無料の物理的会場に変える

Netflixは2025年11月にフィラデルフィアに最初のHouseを開設した。ダラスは2番目で、2027年にはラスベガスに3番目を計画している——一度きりの仕掛けではなく、反復可能なフォーマットとしての没入型・IRLストーリーテリングの実験である。

入場無料の10万平方フィートのHouseでは、Netflixを視聴するのではなく、体験する。セットの複製、物販、テーマレストラン、そして生き残る『イカゲーム』の試練。

姉妹エージェンシーのSalt ProductionsとPinch Creativeが、2つのエリアの環境デザインと制作を担当した。レトロアーケード空間のNetflix RePlayと、『イカゲーム：サバイブ・ザ・トライアルズ』である。あわせて物販スペース、テーマレストラン、『ストレンジャー・シングス』などの番組のセットの複製も設けられた。

ダラスは2025年11月のフィラデルフィア開設に続くもので、ラスベガスは2027年に予定されている——Netflixは現実世界の体験を、既存の人気IPを基盤とした拡張可能な会場フォーマットとして扱っている。

Netflix House Dallasは、このブランドの2番目の現実世界の会場であり、ストリーミングの受動的な関与を能動的な参加に置き換える。アルゴリズムも、自動再生も、セカンドスクリーンのスクロールもない——入場無料の10万平方フィートの、没入型で対面のストーリーテリングの実験である。

テキサスの会場内には、物販スペース、テーマレストラン、『ストレンジャー・シングス』などの番組のセットの複製、そして姉妹エージェンシーのSalt ProductionsとPinch Creativeが制作した2つのエリア、レトロアーケード空間のNetflix RePlayと『イカゲーム：サバイブ・ザ・トライアルズ』がある。両エージェンシーの任務は人気IPを現実化するだけにとどまらなかった——コンテンツが画面の枠を超えたとき、観客がどう反応するかを試すことだった。

Creative Reviewが述べるように、Netflix Houseの狙いは、人々をソファから立ち上がらせ、共同の活動を中心とした専用設計の会場へと導くことにある。ダラスは2025年11月に開設されたフィラデルフィアの最初のHouseに続くもので、3番目の拠点は2027年にラスベガスに計画されている——16か月で3つのHouseとなれば、それは仕掛けではなくフォーマットである。

このフォーマットは設計上反復可能である。フィラデルフィア、ダラス、ラスベガスは、既存の人気IPを物理的な会場に変換する共通のテンプレートを共有している。

無料入場は、実験の焦点をチケット販売から集客へと移す——賭けているのは物販、飲食、ブランドの求心力であり、入場料ではない。

Netflixは共同参加を中心に空間を構築した。それはストリーミングが提供できない唯一のものである。

両エージェンシーは単なる内装施工ではなく、テストを運営するために雇われた。IPが画面を離れたとき観客がどう行動するかが、真の成果物である。

IPの疲弊は逆にも働く。画面が飽和すれば、希少性は物理的な存在となる——Netflixは人気番組を、都市ごとに複製できる会場フォーマットに変えた。

Netflix House Dallasは、2025年11月のフィラデルフィアのデビューに続く2番目のHouseとして2026年3月に開設された。Creative Reviewは2026年3月30日にこの空間を特集し、Netflix RePlayと『イカゲーム：サバイブ・ザ・トライアルズ』の制作としてSalt ProductionsとPinch Creativeを挙げた。3番目のHouseは2027年にラスベガスに計画されている。