スキンケア広告が主演女優を闇スポットと戦うアニメ戦士に変身させた

スキンケア広告は繊細なポーズ、ロマンチックなクローズアップ、完璧なビジュアルで成り立っている。発光する肌のための発泡性グルタチオンタブレットであるChicnutrix Glowは、Talentedに対し、このカテゴリーがこれまで見たことのない予測不能な表現言語を求めた。

「100% Japanese glutathione warrants Japanese storytelling（100%日本産グルタチオンなら日本的なストーリーテリングがふさわしい）」——このビューティーフィルムはアニメのバトルとして撮影され、主演のSreeleelaは闇スポットと戦う戦士となる。

Talentedのクリエイティブ、Aarushi RaghwaとMalvika Thiraniはアニメのテンポ、定型表現、サウンドスケープ、誇張表現を研究した。監督のMisha Ghoseは撮影現場でSreeleelaとともに防御ポーズを振り付けた。Paper Boat Studiosはボケ効果から線やきらめきまで、アニメのレイヤーをアニメーション化した。フィルムはMeta、YouTube、OTTで展開されている。

視聴数や売上の数値は報告されていない。このフィルムはブランドにアニメのビジュアル言語（「セーラームーン meets スキンケア」）を与え、Meta、YouTube、OTTプラットフォームで展開された。

2025年9月、スキンケアブランドChicnutrixは『Glow Mode On』を発表した。このキャンペーンは、カテゴリーの柔らかな光とスローパンをアニメの戦闘シーンに置き換えるものだ。エージェンシーTalentedがコンセプトを手がけ、Paper Boat Studiosがアニメーションを制作し、主演女優Sreeleelaを闇スポットや色素沈着と戦うアニメ戦士に変身させている。

その論理は製品自体に書き込まれている。Chicnutrix Glowは100%日本産グルタチオンを含むため、ブランドの言い方を借りれば、日本的なストーリーテリングが続くという。「アニメを選んだのは目立つためだけではありません」と、Fast&Up & Chicnutrixのマーケティング責任者Rohan Manglaniは述べた。「日本に深く根ざしたこの芸術形式は、私たちの核となるUSPとも美しく響き合います」。

チームは、単に見た目を借りるのではなく、この芸術にふさわしいものにするため、アニメのテンポ、定型表現、サウンドスケープを研究したと話す。「ビューティーフィルムを撮影しながら、同時に防御ポーズを振り付けるのは初めてでした」と監督のMisha Ghoseは述べ、「ボケ効果から線やきらめきまで」の細部についてPaper Boat Studiosの功績を称えた。

カテゴリーの慣習は作品自体の中で名指しされ、覆されている——ブリーフは文字通り「スキンケア広告に見えないビューティーフィルム」だった。

アニメスタイルは借り物の装飾ではない。製品の日本産グルタチオンというUSPから論じられており、スタイルがメッセージを運んでいる。

役割分担は明確だ。実写の防御ポーズは撮影現場で振り付けられ、アニメのレイヤー——ボケ、線、きらめき——はアニメーションスタジオによって加えられた。

製品の起源に独自のスタイルを選ばせよう。日本産成分というUSPがアニメの美学を正当化し、「違い」をギミックではなく必然的に感じさせた。

フィルムはMeta、YouTube、OTTプラットフォームで展開されている。情報源ではエンゲージメントや売上の結果は報告されていない。