ナンドス、フィッツロイのチキンショップをライブ音楽の秘密のマイクロフェスティバルに変貌させる

ナンドスが長年続けてきた音楽支援戦略を、新進アーティストに主役の舞台を提供し、若者に手頃な価格でライブ音楽を届けるプラットフォームへと発展させること。独立系エージェンシーのReconnectedと共同で構築した。

ゲストを「秘密の場所」へバスで送り込み、そこがナンドスのレストランであることが判明する。そしてチキンショップの中で新進アーティストと著名アーティストによるマイクロフェスティバルを開催する。

記念すべき第1回チキンショップ・セッションズは、メルボルのスミス・ストリートにあるナンドス・フィッツロイ店を占拠して開催された。Nina Las VegasがDJ兼MCとしてオープニングを務め、20歳のシンガーソングライターISHANがデビューEPから楽曲を披露、マルチジャンルのアーティストCHAIIがパフォーマンスを行い、パースのレゲエロックバンドCoterieがヘッドライナーを務めた。

第1回セッションはフィッツロイ店を満員にし、ナンドスはチキンショップ・セッションズをニュージーランドへ展開し、現地のアーティストを紹介する計画を発表した。来場者数や売上に関する数値は報告されていない。

2026年8月14日を迎える前の週末、独立系フルサービスエージェンシーのReconnectedはナンドス・オーストラリアと提携し、メルボルのスミス・ストリートにあるナンドス・フィッツロイ店で記念すべき第1回ナンドス・チキンショップ・セッションズを開催した。

その夜は興奮に満ちたマイクロフェスティバルとなった。ゲストはバスで秘密の場所へ運ばれ、そこがスミス・ストリートのフィッツロイ店であることが明かされると、DJ兼ダンスプロデューサーのNina Las VegasがMCとして夜の幕を開けた。20歳の新進シンガーソングライターISHANはデビューEPから楽曲を披露した。彼の未発表曲はすでにソーシャルメディアで1800万回再生を記録していた。マルチジャンルのアーティストCHAIIは独特のサウンドを奏で、オーストラリアとニュージーランドで最も急成長しているバンドの一つと評されるパースのレゲエロックバンドCoterieが夜を締めくくった。

背景にはライブ音楽を取り巻く圧迫がある。フェスティバルの中止（その一つにSplendourがある）や会場の大量閉鎖により、若者はライブにますます手が届かなくなっている。ブランド・マーケティング責任者のTom Blackburnは、このセッションズを新進アーティストに主役の舞台を与え、若いファンにライブ音楽へのアクセスを提供するものと位置づけ、ナンドスが「Ed SheeranからPost Maloneまで」アーティストを支援してきた数十年の取り組みを拡張するものだと述べた。ナンドスは次にチキンショップ・セッションズをニュージーランドへ持ち込む計画だ。

会場の仕掛けがフックだ。秘密のバス移動が営業中のチキンショップで終わることで、スポンサーシップのジェスチャーが物語へと変わる。

それは、場をでっち上げるのではなく、実際の文化的問題——フェスティバルの中止、会場の閉鎖、価格ゆえに排除される若いファン——に応えるものだ。

アーティストのラインナップは新進（ISHAN、CHAII）に偏っており、上昇中のアーティストのための梯子というブランドの掲げる役割と一致する。

長年の習慣（ナンドスがアーティストに食事を提供すること）を、タスマン海を越えた拡大計画を伴う名付けられた反復可能なプラットフォームへとスケールアップしている。

文化的インフラが崩壊したとき、余剰の物理的空間を持つブランドがその隙間に入り込める——そしてその救済こそがマーケティングなのだ。

ナンドスは、近い将来にチキンショップ・セッションズをニュージーランドへ持ち込み、現地の新進アーティストと著名アーティストを紹介する計画を発表した。第1回セッションに関する数値は報告されていない。