ハイネケン、155年の歴史を持つアイルランドのパブを救うためマクローリンを募集 — グラン・クリオ2026

アイルランドでは、家族の名を冠したパブは文化的な拠り所だが、2005年以降2,100軒以上のパブが閉店しており、引退するパブ経営者のほとんどには家族の後継者がいない — パブが血縁の外に売却されると、扉の上の名前は消えてしまう。ブランドがパブ文化に依存するハイネケンにとって、これはリスクであると同時に、より大きな広告を打つのではなく、この制度を守ることで正当性を得る機会でもあった。

後継者危機を世界的な採用ミッションに変える：アイルランド系の8,800万人の中から、パブ経営者と同じ姓を持つ後継者を見つける。

2025年の聖パトリックの日に合わせて、ハイネケンはアキル島のマクローリンズ・バー（家族経営155年、ジョジー・マクローリンが43年間バーに立つ）の後継者を世界中で探すキャンペーンを開始した。タイムズスクエア、ボストン、シドニー、オークランド、ブエノスアイレス、ファンティエットといったディアスポラの都市で看板や広告を展開し、12言語でPRを行い、PubSuccession.comで応募を受け付けた。選ばれた後継者には、メンタリング、ビジネス支援、投資指導のパッケージが提供された。

この募集は128か国にわたるアイルランド系8,800万人に届き、2,000人以上の適格な応募者を集め（さらに5,000人以上が関心を登録）、3,000件以上のメディア掲載と11億9,000万回のアーンド・インプレッションを生み、ブランドエンゲージメントを200%向上させた。トロント在住の37歳、アラン・マクローリンが後継者となり、PubSuccession.comはその後40軒以上のパブを支援した。この作品はB2Bダイレクト部門で2026年グラン・クリオを受賞し、さらに2025年ゴールデン・ドラム・グランプリも受賞した。

アイルランド西海岸沖のアキル島にあるマクローリンズ・バーは、4代目のオーナーであるジョジー・マクローリンが後継者なく引退の時を迎えたとき、155年間マクローリン家が経営してきた：彼の家族は今や世界中に暮らしている。名前が扉から消えるのを傍観するのではなく、ハイネケンは — LePubとパブリシス・ダブリンと協働し — この問題を世界的な採用キャンペーンに変えた。

2025年の聖パトリックの日前後に開始された「パブ・サクセッション」は、8,800万人のアイルランド系ディアスポラに後継者を求めた：具体的には、マクローリンという名の誰かを。タイムズスクエアからブエノスアイレス、ベトナムのファンティエットまで、移民の都市に看板や広告が現れ、PRは12言語で展開され、PubSuccession.comが応募を集めた。選ばれた後継者にはメンタリング、ビジネス支援、投資指導のパッケージが提供され — そして家族の名を扉の上に残すことになる。

このキャンペーンは、私的な後継者問題を共有された文化的使命として再定義した：家族の名を冠したパブは数千軒単位で閉店しており（2005年以降2,100軒以上）、血縁の外に売却されるたびに一つのアイデンティティが消えていた。ハイネケンは自らを連続性の守護者と位置づけ、それまでのパブ支援活動を積極的な後継者支援へと拡張した。

6か月にわたり、この募集は世界中から2,000人以上の適格な応募者を集め（さらに5,000人以上が関心を登録）、128か国で8,800万人に届き、11億9,000万回のメディア・インプレッションを獲得し、ハイネケンのブランドエンゲージメントを200%向上させた。トロント出身の37歳、アラン・マクローリンが後継者に選ばれ — このプラットフォームはその後、40軒以上の家族経営パブを支援するまでになった。

後継者はマクローリンという名でなければならないという創造的な制約が、ビジネスの問題を誰もが共有し検証できる物語に変える。

聖パトリックの日の開始は、ディアスポラのアイルランドへの最も強い感情的つながりを呼び起こす。すべてのアイルランド人が故郷を恋しく思うその日である。

ビールの広告を作るのではなく、パブ業界の後継者危機を解決することで、ハイネケンは伝統がビールへの忠誠心を左右する市場で文化的な正当性を得た。

実在のパブ経営者の実話がキャンペーンを偽りようのないものにし、8,800万人の潜在的な後継者が流通チャネルとなった。

後継者パッケージはブランドの目的をビジネスの現実と結びつけ、この仕掛けは一度きりのものではなく持続するプラットフォームを残した。

あるカテゴリーで関連性を得るには、それが依存する構造的な問題を解決することだ：ハイネケンはアイルランドのビール文化を定義するパブを守り、有料メディアではなく8,800万人の後継者たちに物語を語らせた。

トロント出身の37歳、アラン・マクローリンがマクローリンズ・バーを引き継ぎ、家族の名を扉の上に残した。PubSuccession.comは継続的なプラットフォームへと発展し、2026年までに後継者問題に直面する40軒以上の家族経営パブを支援していた。このキャンペーンは2025年ゴールデン・ドラム・アワードでグランプリと金賞、さらにブランド構築部門のゴールデン・ドラムとB2B部門の銀賞を受賞し、2026年にはB2Bダイレクト部門でグラン・クリオを受賞、銀賞5つと銅賞2つも獲得した。これはハイネケンの「フォー・ザ・ラブ・オブ・パブス」イニシアチブの柱となり、同イニシアチブはパブ・ミュージアムズやその他のパブ支援プログラムも生み出した。