Presentar Gears of War 4, disponible el 11 de octubre de 2016, un juego sobre la hermandad y la camaradería, continuando la campaña Gears Ink del año anterior.
La idea
La campaña de lanzamiento mostró a los fans más dedicados de la franquicia haciéndose tatuajes reales con la iconografía de Gears: hermandad demostrada con tinta, no con actores.
Una campaña en línea y en redes sociales que se lanzó el 15 de septiembre de 2016 contó las historias de fans reales mientras se hacían tatuajes de Gears, respaldada por GearsInk.com, donde los fans enviaban #MyGearsMoment para tener la oportunidad de ganar un tatuaje como los del video, regalos de Gears o una partida con Liam McIntyre, la voz del héroe JD Fenix.
No se dieron resultados. El concurso de contenido generado por el usuario vinculó el lanzamiento con el centro comunitario existente GearsInk.com, y LBB cubrió la campaña en su lanzamiento.
Para presentar Gears of War 4, disponible el 11 de octubre de 2016, la agencia de Xbox twofifteenmccann lanzó su nueva campaña en línea y en redes sociales "Never Fight Alone" el 15 de septiembre de 2016, continuando la campaña Gears Ink del año anterior.
El trabajo se centra en las historias de algunos de los fans más dedicados del juego, explorando su pasión por el juego y su lealtad mutua mientras se hacen tatuajes con la iconografía de Gears. El planteamiento: la definición de amistad y comunidad ha evolucionado con la tecnología, y en ningún lugar es más evidente que en los videojuegos; en comunidades en línea como Gears of War, tu mejor amigo podría vivir al otro lado del mundo, compartiendo tus victorias y tus derrotas.
El componente de participación social en GearsInk.com invitaba a los fans a enviar su propio #MyGearsMoment para tener la oportunidad de ganar un tatuaje como los que aparecen en el video, regalos de Gears y la oportunidad de jugar en línea con Liam McIntyre, la voz del héroe del juego JD Fenix, o una Xbox One S de Gears of War. La campaña se atribuyó a twofifteenmccann de McCann North America, con el director creativo jefe Scott Duchon y producción de DUF.
El tema del juego es la hermandad, por lo que la campaña la tomó de la comunidad en lugar de contratar actores.
Los tatuajes hicieron visible y permanente el fanatismo: prueba de lealtad que ningún anuncio podría falsificar.
Continuar la campaña Gears Ink del año anterior convirtió algo puntual en una plataforma comunitaria continua.
El concurso #MyGearsMoment dio a cada jugador un camino de espectador a participante, con premios vinculados al propio juego.
Un juego sobre la hermandad debería lanzarse con su hermandad real: cuando la devoción de tu comunidad es permanente, incluso tatuada en la piel, los fans son la campaña, y el contenido generado por el usuario da a todos una forma de participar.
No se informaron resultados. La campaña se ejecutó como la capa de lanzamiento en línea y en redes sociales de Gears of War 4 antes del estreno del juego el 11 de octubre de 2016, continuando la plataforma Gears Ink.
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Las fuentes
- twofifteenmccann Gets Inked for Gears of War 4 LBBOnline · lbbonline.com ·