La campagne « Never Fight Alone » de Gears of War 4 mettait en scène des fans portant de vrais tatouages Gears

Présenter Gears of War 4, disponible le 11 octobre 2016, un jeu sur la fraternité et la camaraderie, en s'appuyant sur la campagne Gears Ink de l'année précédente.

La campagne de lancement mettait en scène les fans les plus dévoués de la franchise se faisant tatouer de véritables symboles Gears — une fraternité prouvée à l'encre, pas par des acteurs.

Une campagne en ligne et sur les réseaux sociaux lancée le 15 septembre 2016 racontait l'histoire de vrais fans pendant qu'ils se faisaient tatouer des motifs Gears, soutenue par GearsInk.com, où les fans soumettaient #MyGearsMoment pour tenter de gagner un tatouage comme ceux de la vidéo, des cadeaux Gears, ou une partie avec Liam McIntyre, la voix du héros JD Fenix.

Aucun résultat communiqué. Le concours UGC reliait le lancement au hub communautaire existant GearsInk.com, et LBB a couvert la campagne lors de sa sortie.

Pour présenter Gears of War 4, disponible le 11 octobre 2016, l'agence Xbox twofifteenmccann a lancé sa nouvelle campagne en ligne et sur les réseaux sociaux « Never Fight Alone » le 15 septembre 2016, en s'appuyant sur la campagne Gears Ink de l'année précédente.

Le travail se concentre sur les histoires de certains des fans les plus dévoués du jeu, explorant leur passion pour le jeu et leur loyauté les uns envers les autres pendant qu'ils se font tatouer des symboles Gears. Le cadrage : la définition de l'amitié et de la communauté a évolué avec la technologie, et nulle part cela n'est plus évident que dans le jeu vidéo — dans des communautés en ligne comme Gears of War, votre meilleur ami peut vivre à l'autre bout du monde, partageant vos victoires et vos défaites.

Le volet d'engagement social sur GearsInk.com invitait les fans à soumettre leur propre #MyGearsMoment pour tenter de gagner un tatouage comme ceux présentés dans la vidéo, des cadeaux Gears, et la chance de jouer en ligne avec Liam McIntyre, la voix du héros du jeu JD Fenix, ou une Xbox One S Gears of War. La campagne était créditée à twofifteenmccann, de McCann North America, avec le directeur de la création Scott Duchon et une production par DUF.

Le thème du jeu est la fraternité, la campagne l'a donc puisé dans la communauté plutôt que de faire appel à des acteurs.

Les tatouages rendaient le fandom visible et permanent — une preuve de loyauté qu'aucune publicité ne saurait imiter.

S'appuyer sur la campagne Gears Ink de l'année précédente a transformé une opération ponctuelle en une plateforme communautaire durable.

Le concours #MyGearsMoment donnait à chaque joueur un chemin de spectateur à participant, avec des prix liés au jeu lui-même.

Un jeu sur la fraternité devrait être lancé par sa véritable fraternité : quand la dévotion de votre communauté est permanente — même gravée sur la peau —, les fans sont la campagne, et l'UGC offre à chacun un moyen d'y participer.

Aucun résultat n'a été rapporté. La campagne a servi de volet de lancement en ligne et sur les réseaux sociaux de Gears of War 4 avant la sortie du jeu le 11 octobre 2016, poursuivant la plateforme Gears Ink.