FIFA 20、"間違った"プレースタイルを称えるストリートモードでローンチ

FIFA 20の世界的ローンチをグローバルに印象づけ、新モードVoltaを通じてストリートフットボールを紹介すること。

「Wrong Breaks New Ground（間違いが新たな地を切り開く）」：サッカーは"間違った"プレーをする人々によって進歩してきた。だからこそローンチフィルムは、スタジアム、ストリート、そしてゲームの中でルールを破る者たちを称える。

『Top Boy』の監督Yann Demangeが手がけた90秒のフィルムには、Eden Hazard、Raheem Sterling、Jadon Sancho、Vinícius Jr、Megan Rapinoe、ストリートの革新者Lisa Freestyle、ボクサーのAnthony Joshuaが出演。さらに360度キャンペーン全体で「The Groundbreakers」ストーリーシリーズを展開した。

このフィルムはFIFA 20の世界的ローンチの軸となり、Volta Footballに物語としてのデビューを与えた。資料には売上数値の報告はない。

FIFA 20の世界的ローンチに向けて、EA Sportsとadam&eveDDBは逆張りのアイデアを軸にグローバルキャンペーンを構築した。サッカーの進歩は常に、"間違った"ことをする人々から生まれてきたという考えだ。『Top Boy』の監督Yann Demangeが手がけた90秒のフィルムは、スタジアムで、ストリートで、そしてゲームの中で常識に抗う選手たちを称える。

キャストは、この命題を三つの舞台すべてで体現するために選ばれた。スタジアムからはスーパースターのEden Hazard、Raheem Sterling、Jadon Sancho、Vinícius Jr、Megan Rapinoe、アスファルトの上からはストリートフットボールの革新者Lisa Freestyle、そしてボクサーのAnthony Joshua。フィルムはFIFA 20の目玉機能であるVolta Footballに直接結びつく。Volta Footballはストリートフットボールをゲームに取り込み、プレイヤーが「自分らしくプレーし、かつてないほど自由に創造する」ことを可能にした。

360度キャンペーンには「The Groundbreakers」も含まれた。スタジアムからストリートまで、革新者たちを紹介する一連のストーリーシリーズである。共同CEOのMat Goffはこのポジショニングをこう要約した。サッカーには常に"正しい"やり方が存在してきたが、FIFAコミュニティは自らのルールを作り、破り続けている——「間違いが新たな正しさだ」と。

この戦略は、実際の製品変更（Voltaストリートモード）を、サッカーの革新者たちに関する文化的な真実に重ね合わせている。だからこそ広告は、機能を機能用語で語らずに説明できている。

キャスティングは、ゲームが今カバーするプレーの舞台そのものに及ぶ。スタジアムのスターたち、ストリートのフリースタイラー。出演者名簿そのものが論拠になっている。

一流監督（Demange）の起用は、ゲーム広告の枠を超えたブランドの文化的野心を示している。

スキルのモンタージュではなく、異議を土台にした珍しいローンチキャンペーンである。

製品に新たな遊び方が加わるときは、現実ですでにその遊び方をしている人々を起用しよう。機能は自らを説明する代わりに、彼らの信頼性を借りることができる。

「Wrong Breaks New Ground」は2019年9月、FIFA 20とともにローンチされた。EAとadam&eveDDBによるその後のFIFA関連の協業——GMRインソール、AFC Richmond、Ultimate Teamのキャンペーン——も、同じゲーム文化の方向性を踏襲している。