FIFA 20 a lancé son mode street en célébrant les joueurs qui font « mal » les choses

Marquer le lancement mondial de FIFA 20 à l'échelle planétaire, en introduisant le football de rue via le nouveau mode Volta.

« Wrong Breaks New Ground » : le football progresse grâce à ceux qui le jouent mal, alors le film de lancement célèbre les trublions, au stade, dans la rue et dans le jeu.

Un film de 90 secondes réalisé par Yann Demange, le réalisateur de Top Boy, avec Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr, Megan Rapinoe, l'innovateur de street Lisa Freestyle et le boxeur Anthony Joshua, ainsi que la série de récits « The Groundbreakers » dans le cadre d'une campagne 360.

Le film a ancré le lancement mondial de FIFA 20 et offert à Volta Football ses débuts narratifs ; les éléments rapportés ne mentionnent aucun chiffre de ventes.

Pour le lancement mondial de FIFA 20, EA Sports et adam&eveDDB ont bâti une campagne mondiale autour d'une idée à contre-courant : le progrès du football est toujours venu de ceux qui font les choses « mal ». Le film de 90 secondes — réalisé par Yann Demange, le réalisateur de Top Boy — célèbre les joueurs qui défient la sagesse conventionnelle au stade, dans la rue et dans le jeu.

Le casting a été choisi pour incarner cette thèse dans les trois arènes : les superstars Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr et Megan Rapinoe pour le stade, l'innovateur du football de rue Lisa Freestyle pour le bitume, et le boxeur Anthony Joshua. Le film est directement lié à la fonction phare de FIFA 20, Volta Football, qui a introduit le football de rue dans le jeu afin que les joueurs puissent « jouer à leur manière et créer comme jamais auparavant ».

La campagne 360 comprenait aussi « The Groundbreakers », une série de récits mettant en avant des innovateurs, du stade à la rue. Le co-directeur général Mat Goff a résumé le positionnement : il y a toujours eu une « bonne » façon de faire les choses dans le football, mais la communauté FIFA ne cesse de faire et de défaire ses propres règles — « le mal, c'est le nouveau bien ».

La stratégie superpose un vrai changement produit (le mode street Volta) à une vérité culturelle sur les innovateurs du football, si bien que la publicité explique la fonction en évitant le jargon fonctionnel.

Le casting couvre exactement les surfaces de jeu que le jeu englobe désormais — des stars du stade, un freestyler de rue — faisant du roster lui-même l'argument.

Un réalisateur de prestige (Demange) signale l'ambition culturelle de la marque au-delà de la publicité pour jeux vidéo.

C'est une rare campagne de lancement bâtie sur la dissidence plutôt que sur des montages de compétences.

Quand un produit ajoute une nouvelle façon de jouer, confiez le casting à ceux qui jouent déjà de cette façon dans la vraie vie — la fonction emprunte leur crédibilité au lieu de s'expliquer elle-même.

« Wrong Breaks New Ground » a été lancé avec FIFA 20 en septembre 2019 ; les collaborations ultérieures d'EA et d'adam&eveDDB pour FIFA — la semelle GMR, les campagnes AFC Richmond et Ultimate Team — ont suivi la même direction de culture du jeu.