FIFA 20 lançou seu modo de rua celebrando jogadores que fazem tudo 'errado'

Marcar o lançamento mundial de FIFA 20 globalmente, apresentando o futebol de rua por meio do novo modo Volta.

'Wrong Breaks New Ground': o futebol avança por meio de pessoas que o jogam errado, então o filme de lançamento celebra os transgressores das regras no estádio, na rua e no jogo.

Um filme de 90 segundos comandado pelo diretor de Top Boy, Yann Demange, estrelado por Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr, Megan Rapinoe, a inovadora de rua Lisa Freestyle e o boxeador Anthony Joshua, além da série de histórias 'The Groundbreakers' em uma campanha 360.

O filme ancorou o lançamento mundial de FIFA 20 e deu ao Volta Football sua estreia narrativa; o material não informa números de vendas.

Para o lançamento mundial de FIFA 20, a EA Sports e a adam&eveDDB construíram uma campanha global em torno de uma ideia contrária ao senso comum: o progresso do futebol sempre veio de pessoas que fazem as coisas 'errado'. O filme de 90 segundos — comandado por Yann Demange, diretor de Top Boy — celebra jogadores que desafiam a sabedoria convencional no estádio, na rua e no jogo.

O elenco foi escolhido para encarnar a tese nas três arenas: as superestrelas Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr e Megan Rapinoe do estádio, a inovadora do futebol de rua Lisa Freestyle do asfalto, e o boxeador Anthony Joshua. O filme se conecta diretamente ao principal recurso de FIFA 20, o Volta Football, que trouxe o futebol de rua para o jogo para que os jogadores pudessem 'jogar do seu próprio jeito e criar como nunca antes'.

A campanha 360 também incluiu 'The Groundbreakers', uma série de histórias que apresentava inovadores do estádio à rua. O co-CEO Mat Goff resumiu o posicionamento: sempre houve um jeito 'certo' de fazer as coisas no futebol, mas a comunidade FIFA continua criando e quebrando suas próprias regras — 'o errado é o novo certo'.

A estratégia mapeia uma mudança real de produto (o modo de rua Volta) sobre uma verdade cultural sobre os inovadores do futebol, então o anúncio explica o recurso contornando o jargão de recursos.

A escalação abrange exatamente as superfícies de jogo que o game agora cobre — estrelas de estádio, um freestyler de rua — fazendo do próprio elenco o argumento.

Um diretor de prestígio (Demange) sinaliza a ambição cultural da marca além da publicidade de games.

É uma rara campanha de lançamento construída sobre a dissidência em vez de montagens de habilidade.

Quando um produto adiciona uma nova forma de jogar, escale as pessoas que já jogam desse jeito na vida real — o recurso toma emprestada a credibilidade delas em vez de se explicar.

'Wrong Breaks New Ground' foi lançado com FIFA 20 em setembro de 2019; as colaborações posteriores da EA e da adam&eveDDB com FIFA — a palmilha GMR, as campanhas AFC Richmond e Ultimate Team — seguiram a mesma direção de cultura de games.