FIFA 20 startete seinen Street-Modus mit einer Feier der Spieler, die es „falsch“ machen

Den weltweiten Launch von FIFA 20 begleiten und Street-Football über den neuen Volta-Modus einführen.

„Wrong Breaks New Ground“: Der Fußball entwickelt sich durch Menschen weiter, die ihn falsch spielen, deshalb feiert der Launch-Film die Regelbrecher im Stadion, auf der Straße und im Spiel.

Ein 90-Sekunden-Film unter der Regie von Top-Boy-Regisseur Yann Demange mit Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr, Megan Rapinoe, der Street-Innovatorin Lisa Freestyle und Boxer Anthony Joshua sowie die Story-Serie „The Groundbreakers“ im Rahmen einer 360-Grad-Kampagne.

Der Film bildete den Anker des weltweiten Launches von FIFA 20 und gab Volta Football sein narratives Debüt; das Material nennt keine Verkaufszahlen.

Für den weltweiten Launch von FIFA 20 bauten EA Sports und adam&eveDDB eine globale Kampagne um eine gegenläufige Idee: Der Fortschritt des Fußballs kam schon immer von Menschen, die Dinge „falsch“ machen. Der 90-Sekunden-Film – unter der Regie von Yann Demange, dem Regisseur von Top Boy – feiert Spieler, die sich im Stadion, auf der Straße und im Spiel über konventionelle Weisheiten hinwegsetzen.

Die Besetzung wurde ausgewählt, um die These über alle drei Arenen hinweg zu verkörpern: die Superstars Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr und Megan Rapinoe aus dem Stadion, der Street-Football-Innovator Lisa Freestyle vom Asphalt und Boxer Anthony Joshua. Der Film knüpft direkt an das Hauptmerkmal von FIFA 20 an, Volta Football, das Street-Football ins Spiel brachte, damit Spieler „auf ihre eigene Art spielen und wie nie zuvor gestalten“ konnten.

Die 360-Grad-Kampagne umfasste außerdem „The Groundbreakers“, eine Reihe von Geschichten, die Innovatoren vom Stadion bis zur Straße vorstellen. Joint CEO Mat Goff fasste die Positionierung zusammen: Es habe im Fußball schon immer einen „richtigen“ Weg gegeben, Dinge zu tun, doch die FIFA-Community stelle ständig ihre eigenen Regeln auf und breche sie – „falsch ist das neue richtig“.

Die Strategie überträgt eine echte Produktveränderung (den Volta-Street-Modus) auf eine kulturelle Wahrheit über die Innovatoren des Fußballs, sodass die Anzeige das Feature erklärt, indem sie Feature-Sprache umgeht.

Die Besetzung deckt genau die Spielflächen ab, die das Spiel nun umfasst – Stadionstars, ein Street-Freestyler –, wodurch das Aufgebot selbst zum Argument wird.

Ein renommierter Regisseur (Demange) signalisiert den kulturellen Anspruch der Marke über Spielewerbung hinaus.

Es ist eine seltene Launch-Kampagne, die auf Widerspruch statt auf Können-Montagen setzt.

Wenn ein Produkt eine neue Art zu spielen hinzufügt, besetze die Rollen mit Menschen, die im echten Leben bereits so spielen – das Feature leiht sich ihre Glaubwürdigkeit, statt sich selbst zu erklären.

„Wrong Breaks New Ground“ startete mit FIFA 20 im September 2019; die späteren FIFA-Kooperationen von EA und adam&eveDDB – die GMR-Einlegesohle, die AFC-Richmond- und die Ultimate-Team-Kampagnen – folgten derselben Richtung der Spielekultur.