《FIFA 20》以頌揚「不按牌理出牌」的球員，推出街頭模式

在全球範圍內為《FIFA 20》的全球上市造勢，並透過全新的 Volta 模式引介街頭足球。

「Wrong Breaks New Ground」：足球的進步來自那些不按牌理踢球的人，因此上市影片頌揚在球場、街頭與遊戲中打破規則的人。

一支 90 秒影片，由《Top Boy》導演 Yann Demange 執導，Eden Hazard、Raheem Sterling、Jadon Sancho、Vinícius Jr、Megan Rapinoe、街頭創新者 Lisa Freestyle 與拳擊手 Anthony Joshua 主演，另有一系列「The Groundbreakers」故事，構成 360 度整合行銷活動。

該影片成為《FIFA 20》全球上市的主軸，並讓 Volta Football 首次以敘事方式登場；相關素材並未報導任何銷售數字。

為《FIFA 20》的全球上市，EA Sports 與 adam&eveDDB 圍繞一個反其道而行的概念打造全球行銷活動：足球的進步向來來自那些「不按牌理」做事的人。這支 90 秒影片由《Top Boy》導演 Yann Demange 執導，頌揚在球場、街頭與遊戲中顛覆傳統智慧的球員。

選角旨在體現這套論點涵蓋的三個場域：來自球場的超級球星 Eden Hazard、Raheem Sterling、Jadon Sancho、Vinícius Jr 與 Megan Rapinoe，來自街頭球場的街頭足球創新者 Lisa Freestyle，以及拳擊手 Anthony Joshua。影片直接扣連《FIFA 20》的招牌特色 Volta Football，該模式將街頭足球帶進遊戲，讓玩家能「以自己的方式踢球，創造前所未有的玩法」。

這項 360 度活動還包括「The Groundbreakers」，一系列展現從球場到街頭創新者的故事。共同執行長 Mat Goff 總結這套定位：足球界向來存在一套做事的「正確」方式，但 FIFA 社群不斷制定並打破自己的規則——「錯的就是新的對」。

這套策略將真實的產品變革（Volta 街頭模式）對應到關於足球創新者的文化真理，因此這支廣告透過繞開功能術語來解釋這項功能。

選角涵蓋遊戲如今所涵蓋的實際踢球場域——球場球星、街頭自由式足球員——讓這份名單本身成為論證。

重量級導演（Demange）彰顯品牌超越遊戲廣告的文化企圖。

這是一支罕見以異議而非技巧剪輯拼貼為基礎的上市廣告。

當產品新增一種玩法時，就找現實生活中早已那樣玩的人來演出——讓這項功能借用他們的公信力，而不是靠功能本身自我解釋。

「Wrong Breaks New Ground」於 2019 年 9 月隨《FIFA 20》推出；EA 與 adam&eveDDB 後續的 FIFA 合作——GMR 鞋墊、AFC Richmond 與 Ultimate Team 活動——都延續同樣的遊戲文化方向。