FIFA 20, '잘못된' 플레이를 하는 선수들을 기념하며 스트리트 모드로 출시되다

FIFA 20의 글로벌 출시를 전 세계적으로 알리고, 새로운 Volta 모드를 통해 스트리트 축구를 소개하는 것.

'Wrong Breaks New Ground': 축구는 잘못된 방식으로 플레이하는 사람들을 통해 발전해 왔기에, 런칭 필름은 경기장과 거리, 게임 속 규칙 파괴자들을 기념한다.

Top Boy 연출가 얀 드망이 메가폰을 잡은 90초 필름으로, 에덴 아자르, 라힘 스털링, 제이든 산초, 비니시우스 주니어, 메건 라피노, 스트리트 혁신가 리사 프리스타일, 복서 앤서니 조슈아가 출연하며, 360 캠페인 전반에 걸쳐 'The Groundbreakers' 스토리 시리즈도 함께 전개되었다.

이 필름은 FIFA 20의 전 세계 출시를 이끄는 중심이 되었고 Volta Football에 서사적 데뷔를 선사했다. 해당 자료에는 판매 수치가 보고되지 않았다.

FIFA 20의 전 세계 출시를 위해 EA Sports와 adam&eveDDB는 역발상 아이디어를 중심으로 글로벌 캠페인을 구축했다. 축구의 발전은 항상 '잘못된' 방식을 택하는 사람들로부터 왔다는 것이다. Top Boy의 연출가 얀 드망이 메가폰을 잡은 90초 필름은 경기장에서, 거리에서, 게임 속에서 통념에 도전하는 선수들을 기념한다.

출연진은 세 무대 모두에서 이 논지를 구현하도록 선정되었다. 경기장에서는 슈퍼스타 에덴 아자르, 라힘 스털링, 제이든 산초, 비니시우스 주니어, 메건 라피노가, 아스팔트에서는 스트리트 축구 혁신가 리사 프리스타일이, 그리고 복서 앤서니 조슈아가 참여했다. 이 필름은 스트리트 축구를 게임에 도입해 플레이어들이 '자신만의 방식으로 플레이하고 전례 없이 창조'할 수 있게 한 FIFA 20의 대표 기능 Volta Football과 직접 연결된다.

360 캠페인에는 경기장에서 거리에 이르기까지 혁신가들을 조명하는 스토리 시리즈 'The Groundbreakers'도 포함되었다. 공동 CEO 맷 고프는 포지셔닝을 이렇게 요약했다. 축구에는 항상 사물을 처리하는 '올바른' 방식이 있어 왔지만, FIFA 커뮤니티는 계속해서 자신만의 규칙을 만들고 깨뜨리고 있다는 것, 즉 '잘못된 것이 새로운 올바름'이라는 것이다.

이 전략은 실제 제품 변화(Volta 스트리트 모드)를 축구 혁신가들에 관한 문화적 진실에 대응시킨다. 따라서 광고는 기능 설명의 언어를 피함으로써 그 기능을 설명한다.

캐스팅은 게임이 이제 다루는 바로 그 플레이 무대들, 즉 경기장 스타들과 스트리트 프리스타일러에 걸쳐 있어, 출연진 자체가 논거가 된다.

명망 있는 연출가(드망)는 게임 광고를 넘어선 브랜드의 문화적 야심을 보여준다.

기술 몽타주가 아니라 반항을 기반으로 구축된 드문 런칭 캠페인이다.

제품이 새로운 플레이 방식을 추가할 때는 현실에서 이미 그렇게 플레이하는 사람들을 캐스팅하라. 그러면 그 기능은 스스로를 설명하는 대신 그들의 신뢰성을 빌려온다.

'Wrong Breaks New Ground'는 2019년 9월 FIFA 20과 함께 출시되었다. EA와 adam&eveDDB의 이후 FIFA 협업들, 즉 GMR 인솔, AFC 리치먼드 및 얼티밋 팀 캠페인은 같은 게임 문화적 방향을 따랐다.