EA Sports FC 26、ゲーム発売に合わせてファンの奇想天外なアイデアを映像化——「The Club Is Yours」

EA Sports FC 26は、長年にわたるフランチャイズへの辛辣な批判を経て、声を聞いてもらえていないと感じているコミュニティに向けて発売された。Uncommonに課されたのは、EAが耳を傾けていることを証明し、ゲームをファンの手に返すこと、同時に早期アクセス販売を促進することだった。

コミュニティから寄せられた数千件のアイデアを洗い出し、それを文字通り映像化する——ゲームプレイの調整から突飛な空想まで、ファンの提案がそのままローンチトレーラーになる。

UncommonとEAは数千件のコミュニティアイデアを掘り起こし、実際に映像化した。ピッチに突進するホッキョクグマ、ファン・ダイクのための45フィートのゴール、ベリンガムのシュートに落ちる稲妻、壁を突き破る巨大なオリバー・カーン、スタジアムの外から決めるズラタン。監督はGary FreedmanがMJZを通じて務め、VFXはFramestoreが担当。50本以上のショートフォーム派生作品にはAlex Morgan、Musiala、Endrick、Skepta、Angry Gingeが出演した。

カンヌライオンズ2026のEntertainment for Gaming部門でシルバーを受賞。FC 26史上最大のキャンペーンの中核を担い、プレイヤーのアイデアをゲームアップデートに反映する常設のFC Feedback Hubを支えた。

2025年までに、EA Sports FCフランチャイズは、自分のフィードバックがどこにも届いていないと感じる、非常に声高で幻滅したコミュニティに直面していた。FC 26の発売にあたり、Uncommon Creative Studioはいつもの力学を逆転させた。ゲームが変わったとファンに伝えるのではなく、ファン自身の言葉に脚本を委ねたのだ。

EAとUncommonは数千件のコミュニティアイデア——まともなゲームプレイの調整から完全に常軌を逸した要望まで——を洗い出し、2分半のフィルムで実現した。ホッキョクグマがピッチを駆け抜け、Virgil van Dijkが45フィートのゴールへ向かってヘディングし、稲妻がベリンガムのシュートを打ち、巨大なOliver Kahnが壁を突き破り、ズラタンがスタジアムの外から決める。

監督はGary FreedmanがMJZを通じて務め、VFXはFramestoreが担当。キャストはフットボールとカルチャーを混ぜ合わせた。Jude Bellingham、Zlatan Ibrahimovic、Van Dijk、Lewis Hamilton、Alyssa Thompsonに加え、Kahn、Toni Kroos、Cole Palmerがカメオ出演した。その後、Alex Morgan、Jamal Musiala、Endrick、Manuel Neuer、Skepta、Angry Gingeを起用した50本以上のショートフォームフィルムがソーシャルメディアとテレビで展開された。

このプラットフォームはFC Feedback Hubを通じて製品自体にも拡張された。プレイヤーがアイデアを投稿し、それがアップデートを形作る——そしてファンのジョークから生まれたゲーム内のオールズラタンモードも実現した。「The Club Is Yours」はカンヌライオンズ2026のEntertainment for Gaming部門でシルバーを受賞し、FC 26史上最大のキャンペーンの主役となった。

クリエイティブなアイデアと耳を傾けた証拠が同一の成果物になっている——フィルムはコミュニティの文書そのものだ。

不条理なファンの要望（ホッキョクグマ、45フィートのゴール）が、コピーライターには到底考案できない論理をスペクタクルに与えている。

常設のFeedback Hubが、キャンペーンのジェスチャーを恒久的な製品インフラに変える。

50本以上のショートフォーム派生作品により、各コミュニティとスターがそれぞれの観客にアイデアを届けられる。

コミュニティの最も奇抜な提案は、そのまま使える脚本だ——それを一言一句映像化することが、どんなマニフェストよりも大声で耳を傾けていることを証明する。

「The Club Is Yours」はカンヌライオンズ2026のEntertainment for Gaming部門でシルバーを受賞した。EAはこのアイデアを継続的なプラットフォームに組み込み、FC Feedback Hubはプレイヤーの提案をFC 26のアップデートへと導き続け、EAは後にファン参加をゲーム内広告フォーマットへと拡張した。