FIFA 20 lanzó su modo callejero celebrando a los jugadores que lo hacen 'mal'

Marcar el lanzamiento mundial de FIFA 20 a nivel global, introduciendo el fútbol callejero mediante el nuevo modo Volta.

'Wrong Breaks New Ground': el fútbol avanza gracias a quienes lo juegan mal, así que la película de lanzamiento celebra a los rompedores de reglas en el estadio, la calle y el juego.

Una película de 90 segundos dirigida por Yann Demange, director de Top Boy, protagonizada por Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr, Megan Rapinoe, la innovadora callejera Lisa Freestyle y el boxeador Anthony Joshua, además de la serie de historias 'The Groundbreakers' dentro de una campaña 360.

La película ancló el lanzamiento mundial de FIFA 20 y dio a Volta Football su debut narrativo; el material no reporta cifras de ventas.

Para el lanzamiento mundial de FIFA 20, EA Sports y adam&eveDDB construyeron una campaña global en torno a una idea contracorriente: el progreso del fútbol siempre ha venido de personas que hacen las cosas 'mal'. La película de 90 segundos — dirigida por Yann Demange, el director de Top Boy — celebra a los jugadores que desafían la sabiduría convencional en el estadio, en la calle y en el juego.

El reparto se eligió para encarnar la tesis en las tres arenas: las superestrellas Eden Hazard, Raheem Sterling, Jadon Sancho, Vinícius Jr y Megan Rapinoe desde el estadio, la innovadora del fútbol callejero Lisa Freestyle desde el asfalto, y el boxeador Anthony Joshua. La película se vincula directamente con la característica principal de FIFA 20, Volta Football, que llevó el fútbol callejero al juego para que los jugadores pudieran 'jugar a su manera y crear como nunca antes'.

La campaña 360 también incluyó 'The Groundbreakers', una serie de historias que mostraban innovadores desde el estadio hasta la calle. El CEO conjunto Mat Goff resumió el posicionamiento: siempre ha habido una forma 'correcta' de hacer las cosas en el fútbol, pero la comunidad de FIFA sigue creando y rompiendo sus propias reglas — 'lo incorrecto es lo nuevo correcto'.

La estrategia traza un cambio real de producto (el modo callejero Volta) sobre una verdad cultural acerca de los innovadores del fútbol, de modo que el anuncio explica la característica evitando el lenguaje de características.

El reparto abarca exactamente las superficies de juego que ahora cubre el juego — estrellas de estadio, un freestyler callejero — haciendo que la propia plantilla sea el argumento.

Un director de prestigio (Demange) señala la ambición cultural de la marca más allá de la publicidad de videojuegos.

Es una rara campaña de lanzamiento construida sobre la disidencia en lugar de montajes de habilidad.

Cuando un producto añade una nueva forma de jugar, elige a las personas que ya juegan así en la vida real — la característica toma prestada su credibilidad en lugar de explicarse a sí misma.

'Wrong Breaks New Ground' se lanzó con FIFA 20 en septiembre de 2019; las colaboraciones posteriores de EA y adam&eveDDB con FIFA — la plantilla GMR, las campañas de AFC Richmond y Ultimate Team — siguieron la misma dirección de cultura de videojuegos.