A SHOCは「Charged by Nature」リブランドでネオンの怒りをカリフォルニアの光に置き換えた

飲料第2位のカテゴリーであるエナジーの中で目立つため、ネオンの缶、徹夜、怒りといった慣習を拒否し、若く活動的でコミュニティ志向の飲用者に向けること。

日光を基盤にしたエナジーブランド。カリフォルニアの明るさを感じさせるアイデンティティと「Charged by Nature」を、一晩中怒り狂うのではなく屋外でトレーニングするアスリートに向けた。

新しいロゴ、缶ラベル、独自のタイプシステム（補助フォントはHanken.coによる）、そして「Charged by Nature」キャンペーンをデジタル動画、屋外広告、印刷、ソーシャルに展開し、すべてカリフォルニアの自然光とネガティブスペースを中心にデザインした。全国流通はKDPが担当する。

リブランドは2021年8月にDeutsch LAがクライアント名簿に加わって始動した。記事は売上高を報告していない。A SHOCにカテゴリーと対照的な外観と、アウトドアアスリート向けの「フレッシュで活気ある」ポジショニングを与えた。

エナジーは飲料の中で第2位のカテゴリーであり、パフォーマンスエナジーが3年間で269%の成長を牽引している。Deutsch LAにとって新規クライアントであるA SHOCは、別種のブランドの機会を見出した。すなわち、活動的なライフスタイルを送り、フィットネス、ウェルネスその他の趣味に焦点を当てたコミュニティに属する、若く独立心のある頻繁なエナジードリンク飲用者に向けたブランドである。2021年8月、同社は新キャンペーンとブランドアイデンティティおよびパッケージの全面刷新からなる「Charged by Nature」を開始した。

「他のエナジードリンクブランドとは異なり、私たちはエナジードリンクを徹夜や怒りのために使うといった、ステレオタイプなエナジードリンクの慣習から脱却しています」とA SHOCの最高マーケティング責任者Taylor Whisenandは述べ、この飲料を「アウトドアを受け入れ、自然の中でトレーニングし、より良いエナジーの在り方に支えられて頂点に達する次世代のアスリート」に向けて位置づけた。

EVP兼デザイン責任者のAdhemas Batistaが率いるDeutsch LAのデザインチームは、西海岸のライフスタイルを念頭にロゴと缶ラベルを改訂した。市場にある強烈で攻撃的な缶とは明らかに異なる外観である。システムは力強い光、自然な色彩、爽やかなカリフォルニアの雰囲気に依拠し、素早く読み取れるようネガティブスペースのバランスを取るシンプルな階層構造と、同じスタジオHanken.coがデザインした新しい書体を備えている。KDPが全国流通を担う。

競合はすべてネオンと強烈さを叫んでいた。親しみやすさは棚上の未開拓領域だった。

若く活動的でコミュニティ主導のオーディエンスは、徹夜のためではなくトレーニングやアウトドアのためにエナジーを飲む。

自然光とネガティブスペースというカリフォルニアの視覚言語により、缶は攻撃的な隣人の中で読みやすくなった。

独自のタイプシステムとシンプルな情報階層が、プレミアムでウェルネスに近いポジショニングを支えた。

カテゴリーが攻撃性をコード化しているとき、最も明確な差別化は正反対の瞬間、すなわち日光、アウトドア、穏やかな自信のためにデザインすることである。

「Charged by Nature」は2021年8月にデジタル動画、屋外広告、印刷、デジタル、ソーシャルに展開され、全国流通はKeurig Dr Pepperが担当した。記事はローンチの結果に言及していない。CMOのTaylor Whisenandはブランドを、自然の中でトレーニングする世代に向けた「西海岸流のエナジーの在り方」と位置づけた。LBBの報道は売上やキャンペーン成果の数値を示していない。