バーガーキング・プエルトリコは、横倒しにしたワッパーで野球のホットドッグを匂わせた

プエルトリコでのワールド・ベースボール・クラシック期間中、野球ファンの話題を呼び、謎めいたバーガーキングの「ホットドッグ」の正体を突き止めさせること。

ホットドッグは一切発売しない。ただワッパーを横倒しにして、ある角度から見るとホットドッグのように見えるようにする。

デ・ラ・クルスはまず、真上からの角度で新しいホットドッグのように見えるものを映したソーシャルのティザーから始めた。明かされたのは、いわゆる「ワッパー・ドッグ」が、横倒しにしてホットドッグファンを驚かせるようにパッケージされた定番のワッパーであることだった。バーガーキングはある店舗の外のロゴを反転させ、街中各所に屋外広告を展開し、試合日にはヒラム・ビソーン・スタジアムの入口付近にカートを設置して「ワッパー・ドッグ」を販売した。

LBBの記事には売上やリーチの結果は示されていない。同記事によれば、ブランドは野球の会話に紛れ込み、スタジアムで最も伝統的な食べ物から一時的に注目を奪い、MLBのスタジアムでは毎シーズン1900万本以上のホットドッグが食べられているという推計を挙げている。

プエルトリコでのワールド・ベースボール・クラシック期間中、バーガーキングは野球ファン向けに自社のホットドッグらしきものを匂わせ始めた。ビジュアルはそれを裏付けるように見えたが、ブランドはホットドッグを一切発売しなかった。ただ最も象徴的な製品であるワッパーを横倒しにしただけだった。

デ・ラ・クルスによるキャンペーンはソーシャルのティザーから始まり、その後「文字通りひとひねりある」明かしが行われた。ジョークをソーシャルメディアの外へ広げるため、バーガーキングはある店舗の外のロゴを反転させ、屋外広告を購入し、試合当日にはヒラム・ビソーン・スタジアムの入口付近にカートを設置して、ファンが球場へ入る途中で「ワッパー・ドッグ」を買えるようにした。

野球とホットドッグは何世代にもわたって結びついているため、その視覚的な言葉遊びは即座に理解できた。

製品のないティザーは、ファンが解きたくなるパズルを生み出す。

スタジアム入口のカートは、通常ホットドッグが買われる場所にジョークを置いた。

既存製品の角度を変えることで、ブランドは新製品なしに文化的な儀式を借りることができる。

LBBの記事は試合日のカートと屋外広告の展開を記録しているが、その後の結果には触れていない。