Positionner WWE 2K18, le jeu où les personnages hors norme de la WWE deviennent les vôtres à contrôler, avec une intrigue digne de la quatrième campagne consécutive de la franchise avec barrettSF.
L'idée
La voix off saccadée de Snoop Dogg — « No tap outs. No count outs. No three counts. No friends. » — sur les traits qui rendent chaque Superstar de la WWE unique en son genre.
La campagne a été lancée en juin 2017 avec « Vandal », diffusé sur SportsCenter, l'émission phare d'ESPN : la star de la couverture, Seth Rollins, a littéralement réduit en cendres l'histoire de la WWE en détruisant les archives de l'entreprise. Le deuxième spot, « Survivor », suivait le Hall of Famer Kurt Angle cherchant vengeance et retrouvant ses bottes signature dans les décombres. Le film narré par Snoop Dogg — le membre de la promotion 2016 du WWE Hall of Fame déclamant des répliques comme « Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird. » sur des coupes rapides montrant les styles uniques, les phrases cultes et la taille gargantuesque des Superstars — reliait la série, pour se conclure sur « Be. Like. No. One. » Réalisé par Björn Rühmann via Smuggler.
Aucun résultat de campagne n'a été divulgué ; le slogan a donné à l'offensive de 2017 une colonne vertébrale unique à travers trois films, du lancement sur SportsCenter au spot narré par Snoop.
Contexte
En septembre 2017, barrettSF a dévoilé le dernier volet de sa campagne WWE 2K18, « Be Like No One », désormais narré par Snoop Dogg — membre de la promotion 2016 du WWE Hall of Fame. Sur des coupes rapides de Superstars de la WWE et de NXT montrant ce qui les rend uniques en leur genre, des styles singuliers aux phrases cultes en passant par leur taille gargantuesque, Snoop a livré une voix off saccadée : « Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird. » ... « No tap outs. No count outs. No three counts. No friends. » — pour conclure sur le slogan de la campagne, « Be. Like. No. One. »
Le spot constituait le troisième acte d'un récit que barrettSF construisait depuis le début de l'année. En juin 2017, « Vandal » a été diffusé sur SportsCenter, l'émission phare d'ESPN, avec la Superstar en couverture de WWE 2K18, Seth Rollins, réduisant littéralement en cendres l'histoire de la WWE en détruisant les archives de l'entreprise. Le deuxième spot, « Survivor », montrait le Hall of Famer de la WWE Kurt Angle cherchant vengeance et retrouvant ses bottes de catch signature dans les décombres.
Todd Eisner, directeur de création chez barrettSF, a formulé la vérité produit derrière le slogan : être une Superstar de la WWE, c'est créer un personnage mémorable qui se démarque — et WWE 2K18 est le seul endroit où ces personnages sont les vôtres à contrôler. Le film a été réalisé par Björn Rühmann via Smuggler, avec des effets visuels par a52 et un montage par EXILE.
Le récit de la campagne — brûler les archives, sauver des légendes des décombres — donnait à un jeu sous licence une raison de dramatiser à l'écran la véritable histoire de la WWE.
La cadence de Snoop Dogg fait un travail argumentatif : une liste de règles de ring niées constitue une liste de fonctionnalités pour un jeu de catch en bac à sable, délivrée avec aplomb.
Diffuser les films comme un arc connecté sur SportsCenter et au-delà montre une campagne de franchise conçue pour s'accumuler, et non se répéter.
Une voix de célébrité fonctionne quand les mots portent la logique du produit : la cadence sans règles de Snoop incarne un jeu où les règles du ring sont les vôtres à enfreindre.
La source consigne les diffusions de la campagne de 2017 ; aucun résultat ultérieur n'est mentionné.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- barrettSF Taps Snoop Dogg for WWE 2K18 Video Game Campaign: 'Be Like No One' LBBOnline · lbbonline.com ·