Jamie Foxx a doté le BSB Whiskey d'un logo phosphorescent pour le service de bouteilles en boîte de nuit

WES Brands a demandé à la designer Charmaine Choi une nouvelle identité visuelle pour le BSB Whiskey, inspirée du style et de la fantaisie de Jamie Foxx, capable d'apporter de l'amusement à la catégorie du whiskey sans perdre en classe.

Une bouteille noir mat ornée d'un écusson façon veste universitaire dont le logo brille dans le noir — élégante en main, et toujours vendeuse dans l'obscurité du service de bouteilles.

La bouteille est entièrement noir mat, avec une impression tactile et un écusson façon veste universitaire. Foxx, prenant des décisions rapidement en tant que directeur créatif, a lui-même ajouté l'idée décisive : un logo phosphorescent, pour que la bouteille se distingue à travers une salle sombre pendant le service de bouteilles en club.

Aucun résultat public. La marque du design est fonctionnelle : l'étiquette fait son travail de vente au moment où le produit est réellement consommé — en brillant à travers un club sombre.

BSB Whiskey, un whiskey à siroter porté par l'acteur Jamie Foxx, avait besoin d'une nouvelle identité visuelle. Sa maison mère WES Brands a briefé la designer Charmaine Choi sur un packaging inspiré du style et de la fantaisie de Foxx — « classy and bold », comme elle l'a formulé — capable d'apporter de l'amusement à une catégorie du whiskey qui n'y est pas connue pour cela.

La réponse de Choi est une étude de contraste tactile : une bouteille entièrement noir mat portant un écusson façon veste universitaire, imprimé de sorte que les surfaces invitent au toucher sur le fond mat et plat. Le geste décisif est venu de Foxx lui-même, qui, en tant que directeur créatif, prenait des décisions rapidement et a suggéré que le logo soit phosphorescent — un détail visant précisément le service de bouteilles, où la bouteille d'un club arrive dans l'obscurité et doit faire ses preuves sur la table.

Le détail phosphorescent transforme le packaging de décoration en fonction : l'unique éclat de luminosité de la bouteille n'apparaît qu'exactement là où le whiskey se commande. L'article de The Dieline, fondé sur le récit du processus par Choi, présente la nouvelle identité visuelle comme accessible et suscitant la curiosité, avec l'étiquette phosphorescente comme signature.

C'est un brief packaging rare où la célébrité n'est pas le visage mais le directeur créatif, et les faits rapportés montrent sa contribution concrète — le détail phosphorescent — et pas seulement son nom.

Le logo phosphorescent résout un vrai problème d'usage : le service de bouteilles se déroule dans l'obscurité, et une bouteille noir mat disparaîtrait autrement dans cet environnement.

La logique du design se lit en une phrase — de la classe en main, de l'éclat en club — et c'est ce qui la fait circuler.

Placez le meilleur détail du packaging exactement là où le produit est utilisé : un logo phosphorescent ne sert à rien sur une étagère et fait tout dans un club sombre.

L'article de The Dieline se termine sans chiffres de ventes ni détails de déploiement ; l'article, fondé sur le récit de la designer Charmaine Choi, demeure la principale trace publique de la refonte, avec le logo phosphorescent comme détail par lequel elle est connue.