Stock Spirits a créé une nouvelle marque croate d'amers pour reconquérir les jeunes buveurs

Stock Spirits a demandé à Thirst de bousculer et de créer une pertinence nouvelle dans la catégorie croate du Pelinkovac : attirer une nouvelle génération de buveurs, ouvrir l'occasion de consommation et susciter une réévaluation d'un amer national bien-aimé, figé dans les dîners familiaux formels et les rites de passage des adolescents.

Une marque inédite, « ignite unexpected connections » : pelin plus novi (« nouveau » en croate), un liquide relevé d'agrumes et un soleil rayonnant évoquant la culture des terrasses.

Thirst a construit la marque autour de la culture croate des terrasses baignées de soleil : le nom Pelinova joue sur « novi », le liquide a reçu une touche d'agrumes pour correspondre au palais visé, et le design associe des détails botaniques travaillés à un choc contemporain d'orange et à une typographie audacieuse, centré sur un emblème de soleil rayonnant — un kit d'éléments polyvalent pour les points de contact de la marque.

The Dieline a présenté le lancement le 3 juillet 2024 ; aucun chiffre de ventes n'a été publié.

Le Pelinkovac est l'amer aux herbes bien-aimé de Croatie, mais malgré sa riche histoire, il avait été relégué au rang de boisson de grands-parents — un digestif d'après-dîner pour les réunions de famille formelles, ou un rite de passage pour les adolescents partant en fête — sans occasion ni rôle définis pour quiconque d'autre.

Stock Spirits a chargé Thirst de créer une marque inédite dans la catégorie, en dépoussiérant l'amer national pour attirer une nouvelle génération de buveurs dont la consommation tourne autour de l'occasion et correspond à leur humeur et à leur sens du style. L'agence a répondu avec la plateforme « ignite unexpected connections ».

Le nom Pelinova joue sur « novi » — « nouveau » en croate — et le liquide a reçu une touche d'agrumes pour convenir au palais visé tout en conservant ses 30 herbes sélectionnées à la main. Le design associe un détail botanique travaillé à un choc contemporain d'orange et à une typographie audacieuse, centré sur un soleil rayonnant qui diffuse la chaleur dorée des retrouvailles à l'heure dorée. The Dieline a présenté la marque le 3 juillet 2024.

Les catégories patrimoniales meurent par l'occasion, pas par la recette — le rôle de Pelinova était d'attacher l'amer à des moments ensoleillés et sociaux plutôt qu'à des dîners formels.

Un nouveau nom construit à partir du vocabulaire même de la catégorie (pelin, novi) signale une réinvention sans abandonner l'histoire du savoir-faire aux 30 herbes.

Le soleil au choc d'orange brise le code visuel sombre et apothicaire de la catégorie exactement là où les jeunes buveurs cherchent une humeur.

Une catégorie patrimoniale dormante est une opportunité de lancement de marque : conservez les indices de savoir-faire, réingéniez le liquide et le code pour l'occasion dans laquelle la prochaine génération boit réellement.

The Dieline a couvert le lancement le 3 juillet 2024 ; aucun résultat commercial n'a été rapporté.