PlayStation Plus trouve son héros dans le sous-sol d'un vieil homme rempli de reliques de jeux

Vendre PlayStation Plus non pas comme un catalogue, mais comme une métaphore : pourquoi n'être qu'une chose, quand on peut être tout ?

Le sous-sol secret d'un vieil homme ordinaire recèle les reliques de nombreuses vies de joueur — la capsule BB de Death Stranding, la Scie de chasseur de Bloodborne, le masque de Jin Sakai.

Réalisé par Henry Hobson via MJZ, avec des effets visuels de Company 3 New York, le film suit M. Malcolm à travers la ville puis dans son sous-sol rempli d'artefacts collectionnés, chacun plongeant le spectateur un peu plus dans l'identité de cet homme ; le spot a été diffusé pour PlayStation Plus.

Aucun chiffre d'audience ni d'abonnements dans la source ; le spot est présenté comme posant la question « Pourquoi n'être qu'une chose, quand on peut être tout ? »

Sony Interactive Entertainment a dévoilé un spot pour PlayStation Plus qui agit, selon les mots de la marque, comme une métaphore du voyage que PlayStation peut offrir à chacun. Plutôt qu'un montage de joueurs, il met en scène M. Malcolm : à première vue, un homme tout à fait normal et discret dans la rue.

Tandis que nous le suivons à travers la ville puis jusqu'à son domicile, les nombreuses vies qu'il a vécues refont surface. La caméra traverse sa maison et descend dans un sous-sol secret rempli d'objets incroyables collectés au fil de ses aventures — la capsule BB de Death Stranding, la Scie de chasseur de Bloodborne, un Guetteur du monde de Horizon, le masque de Jin Sakai de Ghost of Tsushima — chaque artefact plongeant les spectateurs un peu plus dans le mystère de l'identité de cet homme.

Le film, signé adam&eveDDB et réalisé par Henry Hobson, met en scène ce que la marque appelle le héros PlayStation parfait : la preuve que chacun peut éprouver l'émerveillement de PlayStation — l'aventure, l'exploration, le frisson. La question qu'il laisse en suspens : pourquoi n'être qu'une chose, quand on peut être tout ?

Un catalogue d'abonnement a besoin d'un argument émotionnel, pas d'une liste de fonctionnalités — une vie à moitié vécue dans d'autres mondes est cet argument.

Choisir comme héros un homme âgé et discret brise le stéréotype du jeune joueur et élargit le public qui se sent concerné.

Des artefacts reconnaissables issus des propres mondes de PlayStation récompensent les fans et font la promotion de la bibliothèque en même temps.

La structure du mystère — qui est cet homme ? — retient les spectateurs jusqu'à la chute.

Jouer contre le stéréotype pour élargir le produit : faire du joueur un vieil homme tranquille dit « tout le monde » plus fort que n'importe quel montage démographique ne saurait le faire.

Le spot a été diffusé en juin 2022 comme le dernier travail d'adam&eveDDB pour PlayStation Plus ; la source ne consigne aucun chiffre de performance.