Le premier magasin concept de Timberland mêlait l'héritage de la chaussure de travail à Tokyo, à Daikanyama

La marque américaine voulait saisir sa culture du « travail » et du « plein air » du point de vue de Tokyo. L'espace était le fruit d'un partenariat entre le directeur de mode Akio Hasegawa et l'agence de design Daikei Mills.

Un magasin construit comme un chantier ou une cabane de montagne — contreplaqué et matériaux de construction — où des artistes tokyoïtes retravaillent les archives de la marque et où de vieilles chaussures sont nettoyées.

Le magasin de Daikanyama propose des chaussures, des éditions limitées, des collaborations avec des marques et des artistes nationaux et internationaux, ainsi que la ligne premium Timberland +81 3 réservée au Japon ; une galerie « Archive Wall » présente l'histoire de la marque à travers le regard d'artistes tokyoïtes, et le deuxième étage offre la personnalisation de vêtements et des services de nettoyage pour les vieilles chaussures.

Premier magasin concept de Timberland et première ligne premium réservée au Japon, destinés à insuffler une « nouvelle énergie » à la marque tout en honorant son héritage ; aucun chiffre de ventes n'a été publié.

En octobre 2023, Timberland a ouvert son premier magasin concept à Daikanyama, à Tokyo, élargissant sa présence commerciale en Asie et lançant parallèlement la ligne premium réservée au Japon, Timberland +81 3.

L'espace a été conçu pour saisir la culture américaine du « travail » et du « plein air » de la marque du point de vue de Tokyo, rappelant l'image d'un chantier ou d'une cabane de montagne, avec du contreplaqué et des matériaux de construction utilisés comme éléments de design en hommage à l'héritage de Timberland. Il s'agissait d'un partenariat entre le directeur de mode Akio Hasegawa et l'agence de design Daikei Mills.

Le magasin repose sur la curation et le service plutôt que sur la profondeur du stock : une sélection de produits limitée, des collaborations avec des marques et des artistes nationaux et internationaux, une galerie « Archive Wall » présentant l'histoire de la marque telle que vue par des artistes tokyoïtes, ainsi que la personnalisation de vêtements et un service de nettoyage pour les vieilles chaussures Timberland des clients au deuxième étage. La présidente mondiale Susie Rubin Mulder a présenté l'ouverture comme la continuation de l'hommage à l'héritage de la marque « tout en insufflant une nouvelle énergie ».

Le langage du design — chantier, cabane de montagne, contreplaqué brut — a fait de l'histoire des origines workwear de la marque l'architecture elle-même.

Confier le mur d'archives à des artistes tokyoïtes a permis aux habitants de raconter eux-mêmes l'histoire de la marque américaine, et pas seulement de la recevoir.

Des services comme le nettoyage et la personnalisation des chaussures traitent le produit comme un compagnon de long terme, en accord avec la promesse de durabilité.

La ligne premium +81 3 réservée au Japon a donné au magasin quelque chose d'exclusif plutôt qu'une copie réduite du commerce existant.

Un magasin concept mérite ce nom quand les habitants le curatent : confier les archives à des artistes tokyoïtes et à un directeur de mode local a transformé un import américain de workwear en un original tokyoïte.

Inside Retail Asia a rapporté l'ouverture le 25 octobre 2023. Le magasin a marqué le premier magasin concept de Timberland au Japon et le lancement de la ligne premium Timberland +81 3 ; aucun chiffre de performance n'a été publié.