팀버랜드의 첫 컨셉트 스토어, 다이칸야마에서 워크부트 유산과 도쿄를 융합하다

이 미국 브랜드는 자신의 '워크'와 '아웃도어' 문화를 도쿄의 시각으로 담아내고자 했다. 이 공간은 패션 디렉터 아키오 하세가와와 디자인 회사 다이케이 밀스의 협업으로 탄생했다.

공사 현장이나 산속 오두막처럼 지은 매장으로, 합판과 건축 자재를 사용했으며 도쿄의 아티스트들이 브랜드 아카이브를 재작업하고 오래된 부츠를 세척해 준다.

다이칸야마 매장은 신발, 한정판, 국내외 브랜드 및 아티스트와의 협업 제품, 일본 한정 프리미엄 라인인 Timberland +81 3를 취급한다. '아카이브 월' 갤러리는 도쿄 아티스트들의 시선으로 브랜드의 역사를 보여 주며, 2층에서는 의류 개인화와 오래된 부츠 세척 서비스를 제공한다.

팀버랜드의 첫 컨셉트 스토어이자 첫 일본 한정 프리미엄 라인으로, 브랜드의 유산을 존중하면서 브랜드에 '새로운 에너지'를 불어넣는 것을 목표로 했다. 매출 수치는 공개되지 않았다.

2023년 10월 팀버랜드는 도쿄 다이칸야마에 첫 컨셉트 스토어를 열며 아시아에서의 소매 입지를 확장하고, 일본 한정 프리미엄 라인인 Timberland +81 3를 함께 선보였다.

이 공간은 브랜드의 미국적 '워크'와 '아웃도어' 문화를 도쿄의 시각으로 담아내도록 설계되었으며, 공사 현장이나 산속 오두막의 이미지를 떠올리게 하고 팀버랜드의 유산에 경의를 표하는 디자인 요소로 합판과 건축 자재를 사용했다. 패션 디렉터 아키오 하세가와와 디자인 회사 다이케이 밀스의 협업이었다.

매장은 재고의 다양성보다 큐레이션과 서비스로 운영된다. 제한된 제품 구성, 국내외 브랜드 및 아티스트와의 협업, 도쿄 아티스트들이 바라본 브랜드의 역사를 보여 주는 '아카이브 월' 갤러리, 그리고 2층에서는 의류 개인화 서비스와 고객의 오래된 팀버랜드 부츠 세척 서비스를 제공한다. 글로벌 사장 수지 루빈 멀더는 이번 개점을 브랜드의 유산을 계속 존중하면서 '새로운 에너지를 불어넣는' 일로 규정했다.

공사 현장, 산속 오두막, 거친 합판이라는 디자인 언어는 브랜드의 워크웨어 기원 이야기를 건축 그 자체로 만들었다.

아카이브 월을 도쿄 아티스트들에게 맡긴 것은 현지인이 미국 브랜드의 역사를 일방적으로 받아들이는 것이 아니라 다시 이야기할 수 있게 했다.

부츠 세척과 개인화 같은 서비스는 제품을 장기적인 동반자로 대하며, 내구성이라는 약속과 맞닿아 있다.

일본 한정 +81 3 프리미엄 라인은 기존 소매의 축소판이 아니라 매장에 독점적인 무언가를 부여했다.

컨셉트 스토어는 현지인이 큐레이션할 때 그 이름값을 한다. 아카이브를 도쿄 아티스트와 현지 패션 디렉터에게 맡긴 것은 미국 워크웨어 수입품을 도쿄만의 오리지널로 바꾸어 놓았다.

인사이드 리테일 아시아는 2023년 10월 25일 개점 소식을 보도했다. 이 매장은 일본에서 팀버랜드의 첫 컨셉트 스토어이자 Timberland +81 3 프리미엄 라인의 데뷔를 알렸으며, 성과 수치는 공개되지 않았다.