Marcomonde fabrique des chaussettes et des chaussures portant les couleurs et les motifs des rues du monde entier — une fusion de culture et de mode. Son premier espace de vente permanent devait affirmer l'identité de la marque sur à peine moins de 20 mètres carrés, au quatrième étage du Shibuya PARCO de onze étages, face au palier de l'escalator.
L'idée
Une sculpture d'escalier qui ne mène nulle part — des chaussettes exposées sans façon sur ses marches, un stockage et une cabine d'essayage dissimulés à l'intérieur de la coque d'apparence massive.
Uufie a composé l'espace d'escaliers, de menuiserie et de sol comme un seul bloc géométrique abstrait autoportant, uniformément fini en mortier époxy résineux durable aux sous-tons gris afin que les produits portent la couleur. Les vêtements sont suspendus à une tuyauterie industrielle simple ; des étagères en tuyau d'acier inoxydable et en verre à haute translucidité complètent le bâtiment. Le bloc d'apparence massive est en fait une coque dissimulant un stockage, une cabine d'essayage et un bureau.
La source ne consigne aucun chiffre commercial. Le magasin fonctionne comme l'affirmation de la marque : une illusion d'escalier vers un lieu secret qui concentre une désorientation physique et l'histoire de la marque dans 19,5 mètres carrés.
Contexte
Pour le premier espace de vente permanent de la marque de mode japonaise Marcomonde, Uufie a construit à Shibuya PARCO un magasin qui ressemble à un escalier — et ne mène nulle part. L'unité de 19,5 mètres carrés, située face au palier de l'escalator au quatrième étage du grand magasin de onze étages, est conçue comme une sculpture géométrique abstraite autoportante : une désorientation physique intrigante suggérant un escalier vers un lieu secret.
Les chaussettes et chaussures — les produits de la marque portent les couleurs et les motifs des rues du monde entier — sont exposées sans façon le long des marches de l'escalier comme si elles étaient animées, tandis que les vêtements sont suspendus à une tuyauterie industrielle simple. Les surfaces des marches, les murs, les sols et les panneaux sont uniformément finis en mortier époxy résineux aux tons gris, de sorte que la couleur et le motif des produits sont les seuls éléments saturés de l'espace.
La sculpture est aussi une architecture commerciale fonctionnelle : le bloc assemblé semble massif mais est une coque dotée de chambres fonctionnelles dissimulées pour le stockage, une cabine d'essayage et un bureau. L'éclairage a été étudié par Izumi Okayasu Lighting Design Office, l'entrepreneur est Ishimaru, les photographies sont de Takumi Ota.
L'escalier est une métaphore de marque pertinente pour un label bâti sur les rues du monde : il promet du mouvement, puis offre la surprise.
La finition grise uniforme et la présentation sans façon mettent toute la couleur sur les chaussettes — le produit est le héros de la composition.
La coque d'apparence massive résout un programme de 19,5 m² — stockage, cabine d'essayage, bureau — en un seul geste sculptural.
En quelques mètres carrés, l'architecture peut faire ce que la publicité ne peut pas : un objet qui désoriente — un escalier menant nulle part — transforme les acheteurs en explorateurs qui se souviennent de la marque comme d'un lieu.
Le magasin a ouvert en 2020 comme premier espace de vente permanent de Marcomonde ; la source ne consigne aucun développement ultérieur.
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Les sources
- Marcomonde Shibuya | UUfie ArchiDiaries · archidiaries.com ·